文旅融合：洛阳古都要从博物馆切入，从旅游城市到城市旅游

为了让游客“到”、“住”、“玩得开心”，洛阳需要有丰富的产品供应。

5月30日，在2018年中国(郑州)国际旅游城市市长论坛、洛阳副论坛上，洛阳市市长刘万康推销洛阳文化旅游一体化模式。

洛阳作为十三个朝代的古都，既有优秀的历史文化遗产，又有龙门石窟、白马寺等稀少的旅游景点。2017年，洛阳接待了来自世界各地的1.2亿游客，旅游总收入超过1000亿元。

洛阳不是缺少游客，而是缺乏好的产品来留住游客。洛阳导游林燕的客人早上常来洛阳半天，晚上前往西安、郑州等地。“洛阳很少住几天。”林燕表示遗憾。

另一方面，洛阳虽然有丰富的历史文化遗迹和故事，但由于十三代的古都，许多遗址都埋在地下深处，能够保留在地上的古迹非常有限。如今，洛阳到处可见的“古建筑”大多是现代建筑。“游客为什么要花钱去看假货呢？”

在各种短板和硬伤下，如何走出自己的风格和特点？近日，，所谓的洛阳语言旅游一体化模式，“博物馆之都”是特色旅游的小入口，从精神文化需求到整个文化旅游生态圈的建设，洛阳走上了从旅游城市到城市旅游的独特之路。

建设博物馆之都

许多欧洲城市，虽然小，但有大量的博物馆。“21世纪经济报”记者5月在欧洲看到，除游客外，许多欧洲博物馆也把展览视为日常生活的一种方式，许多学校组织儿童到博物馆上生动的历史文化课或理科课。

参观博物馆和参观展览的生活方式在我国逐渐流行起来。记者指出，不少中国游客不再满足于在欧洲的旅游景点，而是将整天钻研博物馆。

六十多岁的北京游客秦国云和他的老朋友在荷兰国家博物馆度过了一个下午，他就坐在伦布兰著名的代表性绘画“夜间巡逻”前半个多小时，听一位私人导演解释这幅画的微妙之处。喜欢看展览，退休后的主要休闲方式是参观博物馆的展览，每年看两次展览，更多的是在全国各地的博物馆里闲逛。

随着人们对精神世界的追求，越来越多的城市将博物馆作为旅游目的地。洛阳是其中之一，也是最鲜明表达的城市建设博物馆之都。

洛阳的这一地位有其独特的优势。从高海拔俯瞰洛阳的洛河，东至西不到50公里，二里头、盐市商城、东周王成、韩伟古城、隋唐古城沿洛河排成一排，形成了“五都管罗”的雄伟气势。另一方面，洛阳活动文物数量多、分布广、价值高、历史跨度大。根据第一次全国移动文物调查结果，洛阳市共登记可移动文物419918件，占全省总数的23.68%，。

多年来，洛阳龙门石窟、关林、白马寺等风景区闻名于世，吸引了绝大多数游客到洛阳，但洛阳对此“老三”并不满意。在采访中，洛阳旅游发展委员会主任赵力告诉记者，洛阳除了做好“老三”之外，还开始在更高的车站规划和启动“博物馆之都”等“新篇章”。

2016年，洛阳市提出建设博物馆之都的目标，以加快国际文化旅游城市建设。两年多来，洛阳博物馆建设取得了较快的进展。据胡大鹏介绍，目前洛阳市已建成和开放各类博物馆68座，博物馆的数量、类型和发展速度在河南省首屈一指，每100000人的博物馆数量也位居全国前列。“博物馆之都”的建设已初具规模，博物馆集团逐渐成为古都洛阳的文化新名片。

民间参与博物馆建设

中国旅游研究所所长戴斌认为，如果文化旅游项目只是政府方面的一次热情敲击和鼓点，没有市场参与，就很难维持，所以我们必须借助市场和民间力量。

所幸的是，博物馆建设的热情不仅仅是洛阳政府，洛阳民间也有很高的兴趣参与。

胡大鹏透露，目前，洛阳已有68家博物馆，正在规划建设9家。他们中的大多数都是自建的博物馆。据统计，洛阳市目前有19个国有博物馆和49个非国有博物馆。有国家一级博物馆1个，国家二级博物馆3个，国家三级博物馆3个。

记者注意到，洛阳街道和小巷里有不少博物馆，如洛阳牡丹瓷，是作为国家赠与给外宾的，所以洛阳有专门的牡丹瓷博物馆。还有一个博物馆，致力于中医骨科的历史和中医骨科的技能，具有传统特色的诊断和治疗，保健疗养等。甚至婚姻和婚姻的民间习俗也有一个单独的博物馆。最有趣的是，洛阳古都历史悠久，盗墓文化源远流长，洛阳有两个专门展示墓葬文化和盗墓用具的博物馆-洛阳铲子。

洛阳人热衷于收藏和宣传，所以各种各样的博物馆聚集在一起。洛河边有一个商阳宫文化公园。上阳宫是唐高宗、武则天、唐玄宗在唐高宗、武则天、唐玄宗时期与政府打交道、举行宴会的重要场所。洛阳旅游开发集团根据历史记载，重建了商阳宫。目前，它已成为文化旅游、唐风餐饮、文庄产品、城市研究等的结合。记者指出，这里有一个专门展示罗绣的民间小展区。展区所有者高元红是罗绣的继承者，收藏了数百件罗绣收藏品。她的梦想是有一天开一座罗绣博物馆，向公众展示刺绣，并普及罗绣的历史。

洛阳市市长刘万康日前表示，洛阳“博物馆之都”的建设不仅注重数量的增加，而且更注重博物馆的综合素质，包括展厅的特色、展品的数量、文化服务的质量和水平等。探索专业管理与非国有博物馆经营相结合的途径，形成合理有效的运行机制，提高陈战的水平和质量，不断推进博物馆建设从数量增长到质量提高。

官方博物馆把握了“古丝绸之路”、“夏、商、周文明”、隋唐文化等宏大主题，而民间博物馆则对民间生活的各个方面进行了深入的了解，形成了特色，形成了相互补充、相互反思的局面。据官方统计，洛阳博物馆每年举办文物展览活动20多次，接待中外游客300多万人次。

值得注意的是，许多博物馆都是免费的，洛阳也在逐步增加博物馆，园区也是免费开放的。胡大鹏认为，随着许多博物馆的文化需求，到洛阳旅游可以从单一频率转变为多种消费。

构建旅游生态圈

所有的旅游城市都希望游客一而再再而三地游览，但其吸引力取决于风景和博物馆的结合。此外，洛阳的古都位置与西安相当相似，但西安在展示隋唐文化方面更为著名。

或者看到自己的不足，洛阳市政府对旅游发展思路做了相应的调整，2018年，洛阳市旅游主管副市长魏应峰(郑州)国际旅游城市市长论坛表示，与以往的旅游城市定位不同，洛阳市现在以全球旅游发展理念为指导，把整个洛阳市建设作为旅游目的地，大力开展旅游营销，着力完善旅游公共服务体系，向城市旅游转型。

要实现“旅游城市”向“城市旅游”的转变，整个城市都需要“一盘棋”的联动。一方面，洛阳正在努力培育以博物馆之都、二里头遗址博物馆、隋唐洛阳市国家历史文化公园等为代表的新的旅游项目。另一方面，要拓展旅游产业链，激活旅游二次消费，促进旅游业由票型经济向工业经济的转变。

赵力说，洛阳旅游部将颁发洛阳旅游新产业创新奖补充政策，引导各旅游景区、牡丹景观公园积极开展文化表演、体验展示、旅游商品等业务项目，积极弱化客票经济，提高二次消费比重。

同时，各景区将重点开发具有较强互动和特色的旅游消费项目，建设老城市风景名城、交叉街等具有街道特色的旅游街区，建设罗义古城、孟进波、倒置的Calendan村等旅游综合体，将观光、购物、体验、住宿、餐饮、娱乐等因素融为一体，丰富洛阳夜游产品，繁荣洛阳的“夜经济”。重点旅游、购物、体验、住宿、餐饮、娱乐等因素，丰富洛阳夜游产品，繁荣洛阳“夜经济”。也就是说，让游客来洛阳，除了白天的游览，还可以过夜，吃得开心，还有更多的娱乐活动。

为了让游客“到”、“住”、“玩得开心”，洛阳需要有丰富的产品供应。与其他地方略有不同的是，洛阳将重点放在国有企业的主导地位上.最近，洛阳旅游发展集团董事长陆宗乐在洛阳接受采访时对记者说：“我们关注的是市场不能做的事情。”

洛阳旅游开发集团是洛阳国有独资企业.目前，资产规模为80亿元，员工1000多人。除了完成洛阳市政府指定的重大旅游项目的建设和运营外，旅游开发集团还重点发展文艺表演、体育展览等市场，包括制作“洛阳礼品”质感旅游信。洛阳市政府希望国有企业发挥主导作用，促进洛阳旅游业的高端、绿色、智能化、融合和标准化。毕竟，在竞争激烈的旅游市场中，大多数员工都是分散的、小型的民营企业。

为此，洛阳旅游开发集团提出了以消费金融为核心工具，建设文化旅游生态圈的新战略，旨在构建传统的颠覆、推广和复制的新模式，从而推动洛阳乃至河南旅游业实现新一轮的发展。这个旅游生态圈将如何运作？有关详细信息，请参阅下一份报告。