宋城演艺轻资产项目再下一城，内外挑战重重

宋城表演艺术宣布，它与西安签署了一个"中国千年项目合作协议"，注册资本为6亿元，歌城表演艺术占80%。自2016年起，宋城表演艺术一直在增加其轻质资产。虽然从收入角度来看，光资产项目的利润与执行艺术投资和运营的宋城景区相比并不高，但较低的前期投资极大地缓解了公司的资本压力。然而，在现阶段，歌城表演艺术并不是唯一一个在轻资产项目的帮助下扩展的艺术。同时，大量的管理人才缺口也使得轻资产项目的运作面临着挑战。

项目布局和下一个子项目

继续布局轻盈资产的宋城表演艺术“千古情怀”系列的下一座城市。根据宋城演艺与西安世界公园集团签署的“中国千年项目合作协议”，宋城演艺将与西安世界公园集团成立项目公司，经营“中国千年之爱”项目。项目公司注册资本6亿元，其中世界公园集团拥有项目公司20%的股份，宋城演艺拥有项目公司的80%。

在项目运作方面，宋城演艺公司负责项目公司的运营和管理，领导“中国古情”项目的筹备和运作，利用自己的编辑、导演、仙华路等力量挖掘西安的历史文化民俗，为西安创造标志性的旅游表演。西安世界公园集团负责“中国古情”项目的建设，提供表演场地等配套基础设施，全面负责项目的实施，确保现场已通过工程竣工、消防等验收手续，并可用于营业场所。并负责建设“中国古代”项目风景名胜区停车场，免费公交停车，保证景区的停车需求。

同时，西安世远集团还承诺，在“中国古代爱情”项目演出场地建成后，与该项目公司签订为期20年的租赁合同。租赁期满后，场地的租赁期自动延长20年，世界公园集团和项目公司续签租赁合同。项目公司演出场地的租金为每年300万元。宋城演艺公司表示，“中国古代爱情”项目的实施有效地拓展了公司的旅游演艺事业领域。

人才储备要扩大了

“轻资产项目在降低松城表演艺术早期投资成本、加快品牌扩张、降低风险等方面具有优势，而光资产项目运营所需的人力缺口也是松城表演艺术必须面对的问题。投资分析师黄新表示，轻资产出口模式对出口商的品牌价值和管理价值有很强的需求，要求专业人员能够在项目进展的各个阶段实时跟踪，以避免不必要的波动风险。”

值得一提的是，在2017年4月6日，宋城表演艺术与西安大宁宫遗址保护重建办公室签署了《"西安“千年风景名胜区"项目合作协议》。本项目主要建设内容为大型演出"十一”千年之爱"、3000大剧院、文化表演艺术广场。同时，还将规划和建设唐代城市主题街区、现代科学技术场馆、旅游互动体验项目和配套设施，重现十三个王朝的古代资本场景。然而，由于歌曲城市表演艺术的单独选址，友好协商后，双方打算签署合同终止协议。

“如果之前的项目有一波收入的风险，那么宋城轻资产项目的服务费就是比较稳定的收入。”毛先生说。 宋城表演艺术研究中心指出，宋城表演一直参与景区的运营，由于宋城表演艺术的品牌、内容等资源，景区可以吸引更多的游客，但对于运营团队的问题，宋城还需要引进更多的高素质人才，保证每个表演产品的质量和内容。

加大竞争力度加强品牌

目前，中国已经或正在准备采用光资产运营模式，实现比宋城执行公司更多的扩张。近年来，包括海昌海洋公园、华泰、中国城市等，也为拓展和转型奠定了基础。同时，旅游绩效逐渐成为各类景区的标准。据不完全统计，全国300多个以上的旅游表演项目超过300多个，全部超过全国主要旅游景区，这也在一定程度上增加了行业的竞争。

宋城表演艺术董事长黄秋玲总结了宋城演艺作为"六宋城市"的未来战略，其中光资产的道路是唯一的出路。从2017年宋城发布的2017年成果来看，2017年公司实现营业收入3.28亿元，同比增长14.52%，上市公司股东的净利润为1.068亿元，同比增长18.32%。松城表演艺术中心还说，光资产模型推动了利润持续增长。

但业界一直强调，宋城的表现需要在核心业务上进行代码的投资和布局，以实现IP价值的最大化，同时为不同地区的亚段和文化特征引入纵向性能。虽然已经形成了一定的IP效应，但“千年爱情”系列还有待进一步发展。表演内容应与最新的信息传播技术相结合，不断推动新产品形成符合新兴消费者审美需求的文化产品，以保持其生命力。