瑞典旅游局借Airbnb做了一次旅游营销

瑞典正准备在租期较短的平台Airbnb上悬挂40多万平方公里的土地，供游客使用，从最南端的Skona角到与芬兰和挪威最北端的边界，包括著名的岩石斯德哥尔摩群岛和戈德兰的波罗的海海滩，这是世界上任何一个房东都不应该比得上的地区。

作为房客，你可以免费在开放的房间里闲逛，躺在一张无限制的大床上，打开纯自然空调和冰箱，吃一些天然小吃。听起来是个完美的假期。但也许你得做好准备。真正的水果肚子是野生蘑菇，你必须带上毯子以防感冒。

事实上，这是瑞典官方旅游局Visit瑞典在Airbnb的帮助下开展的一项旅游营销活动，目的是鼓励游客在瑞典自由漫游，这是一种享受和保护自然的权利，在瑞典宪法中有规则，称为“Allemansr tten”(公共通行权)。

立法允许公众在自然界中露营，甚至将土地私有化，采摘野生浆果，在河流、湖泊和海洋中游泳，但也要承担责任：小心对待动物、植物和其他人的财产。其他几个北欧国家，例如挪威、芬兰和冰岛，也有类似的规则，只要它们遵守“不打扰、不破坏”的原则，并随心所欲地欣赏北欧的风景。

瑞典还设立了一个专门的Airbnb网站，恰当地列出了9个推荐目的地，包括森林、海滩、海崖、岩礁和其他当地标志性自然景观。当然，你不能在这个官方网站上预订夜间露营，但至少你可以找到一些当地的旅游感受和建议，还有瑞典旅游局的像样的客房基础设施和交通提示。

洗手间？“任何地方”

卧室？“外面”

床型？“自然”

旅游委员会的负责人说，瑞典是一个小国家，没有很多大型地标，如埃菲尔铁塔和大本。斯堪的纳维亚最大的国家最自豪的是森林、无数的湖泊和广阔的海岸线。这在瑞典关于Airbnb主题的短电影是显而易见的，它从一个名叫ke的瑞典人的第一个视角介绍了他的家乡。

在促进旅游业方面，瑞典可以说是“全国动员”。去年，官方的旅游局开通了一条“全国热线”，允许你在拨打电话后与参与活动的瑞典人交谈。你可以谈论极光，瑞典肉丸，诺贝尔奖和生命。

早在2011年，瑞典政府还设立了一个“瑞典策展人”项目，让瑞典人民有权运营三年前由旅游局创建的官方Twitter@瑞典。每个选定的管理员都有一周的正式推送操作时间。他们可以畅所欲言，介绍他们的家乡，他们喜欢吃什么样的食物，他们有什么样的生活方式，并回答来自网民的问题。在这个过程中，向世界展示一个“瑞典人民眼中的瑞典”。

然而，行政人员不能自我介绍，是别人推荐的，选择的条件不仅是瑞典国民在互联网上非常活跃，而且也有自己的特点或才能，所以每一位嘉宾朋友都有着非常多样化的背景，有广告代理的农民、。这个项目一直持续到今天。本周的管理者是一名研究社会学和酷(同性恋)理论的大学生，她也是的积极信徒。

用不完美但真正的素食主义者来展示民族文化是一种大胆的尝试(有时客人会吹嘘自己的嘴是冷酷和意外的)，以“短期租金热”来宣传这个国家的自然风光也是一种巧合。