环球、乐高齐入场　主题乐园“风雨欲来”

上海迪士尼乐园的魅力还没有消退，更多的主题公园想要在中国市场分一杯羹。

，北京首都旅游集团有限公司董事长段强近日向媒体透露了北京环球主题公园 (Universal Park s) 规划建设的最新进展..

他说，北京全球主题公园第一期计划于 2020 年开放，每年可容纳 1200 万乘客。 项目一期将建设两家酒店，提供 1200 至 1400 间客房，并规划周边创意产业园.. 第一批 1 万名员工将于 2019 年下半年招聘。

就在几天前，乐高主题公园(LEGOLAND)的母公司梅林娱乐集团(Merlin Entertainment Group)宣布与静宇国际旅游运营集团(京宇国际旅游运营集团)合作，在上海西部淀山湖两岸开设一个主题公园。该项目占地面积约为上海迪士尼乐园的1/5，预计将于2020年开工，2022年完工。

上海迪士尼乐园的蓬勃发展向许多同行展示了中国市场的巨大潜力。截至2016年12月31日，开业半年的迪斯尼乐园已接待了700万游客，预计2017年将实现收支平衡。

《华尔街日报》报道称，在新兴中产阶级推动下，中国主题乐园产业将在几年内超越美国，成为世界第一大市场。

目前，世界上有四个全球主题公园，即好莱坞环球影城、环球奥兰多影城、日本大阪环球影城和新加坡世界影城。公园里有哈利波特，侏罗纪公园，小黄曼和变形金刚。

2015年启动的北京全球主题公园项目是中国第一个全球主题公园。这是北京首环文化旅游投资有限公司与康卡斯特NBC全球集团的合资公司，总投资超过200亿元。

全球主题公园和度假村位于北京通州区，占地面积4平方公里。该项目目前正在建设中，一期工程占地1.59平方公里。除了主题公园外，核心区域还将建设一条全球城市大道，其中包括零售、餐饮和娱乐设施，以及迄今为止世界上第一个以全球为主题的度假胜地。

段强表示，除该地区外，北京全球主题公园将采用世界上许多最新技术，在许多方面将超过目前最大的、最新的奥兰多环球影城项目。

乐高主题公园也是世界上最受欢迎的主题公园之一。2005年，丹麦乐高母公司将其出售给梅林集团(Merlin Group)，该集团已在世界上拥有7个乐高公园，位于丹麦、英国、美国、德国等地，另有4家即将开业。除乐高主题公园外，梅林集团还拥有图萨夫人蜡像馆、海洋生物水族馆等项目，在中国有多年的经营经验。

乐高在中国并不受欢迎。从乐高积木玩具到乐高机器人训练课程，乐高被父母和孩子们普遍喜爱。在确认乐高在上海之前，还报告说，乐高乐园将在北京青龙湖定居，引起广泛关注。

为了满足中国需求的激增，这家丹麦玩具制造商去年在上海迪士尼乐园度假村开设了世界上最大的旗舰店，并在浙江省嘉兴开设了第一家工厂。

北京环球主题公园和乐高主题公园都在为中国的主题公园市场做准备，但要在这么多的主题公园中脱颖而出并不容易。

根据美国主题公园规划公司AECOM的数据，到2020年，中国市场预计将包括59个主题公园和5个水上公园的建设和运营，总投资238亿美元。

然而，根据未来产业研究所发布的中国主题公园产业发展模式和投资战略规划分析报告，国内70%的主题公园处于亏损状态，约1500亿元人民币被用于主题公园投资。

考虑到主题公园前期投入巨大、回报周期长，随着产业竞争的日趋激烈，品牌未来所面临的挑战和压力也将是非常巨大的。