体育特色小镇是“体育+”而不是“+体育”

目前，体育产业是经济发展的新风口。2017年，体育特色城镇无疑已成为热门话题。

2016年，形成1000个特色小城镇的论文无疑是政策指导，体育小城镇峰会、研讨会的连续会议、许多大公司的特别关注，如莱茵河运动和棕榈的股票、足球小城镇、冰雪小城镇，花了一个时间开花，都是为了激发城市体育的概念。

体育特色城镇，又称“体育休闲特色城镇”，掀起了全国特色城镇建设的热潮，旅游风格模式的建设更是火上浇油。体育城镇集体育与旅游于一体，既能满足人们休闲旅游的需要，又能通过各种体育活动的体验达到休闲健身的效果。

从建设规模上看，这一政策推动已初见端倪。

随着国家特色城镇发展的强大势能，政府政策要素的大力支持，社会资本和资源的积极引进，体育特色城镇有望成为我国经济转型的新价值。

2016年7月，、发改委和财政部联合发布了“特色城镇培育通知”，2017年5月11日，国家体育局发布了“关于推进体育休闲小城镇建设的通知”，明确指出，到2020年，全国将支持和建设一批体育特色强、文化气息强、产业集聚和一体化、生态环境良好的小城镇。一个具有体育和休闲特色的小城镇，有益于人民的健康。

在政策的推动下，数据显示，仅在2016年，中国就有100多个体育城镇进入建设阶段。2017年，这种热度继续上升。2022年，张家口冬奥会东风也给国内冰雪产业带来了巨大机遇。2015年，北京国际足球冰雪小镇成功登陆北京丰台区。2017年4月，北京国际足球雪城与河北盛吉影视文化传媒集团有限公司共同开发了“沧州国际足球冰镇”。

具有体育特色的小城镇必须是以体育为核心的“体育”。

在国外，城镇的物质特色已经非常成熟，我国才刚刚起步。

从美国鹅卵石滩、新西兰皇后镇、法国乐芒汽车运动城和滑雪镇的发展轨迹来看，是体育产业和体育基地促进了小城镇的发展。也就是说，首先是产业需求，体育特色城镇是在产业需求的基础上缓慢发展起来的。这种模式的发展，需要很长时间才能酝酿出来。

志刚智库上海中心副总经理黄洞访问了皇后镇，他说，作为一个小镇，皇后镇的成功"该基板"是它的生态环境，人们做户外运动，第一件事就是环境的健康。气候、地形、地貌等一系列环境要素具有叠加、湖泊、冰川等自然资源，使皇后镇本身成为一个"移动天堂"。

业内人士说，这样的发展模式，我们可以借鉴，但不能照搬。

然而，对于中国体育城镇的发展模式，景健咨询创始人兼首席分析师周明奇认为，政策支持也是非常好的。"从政策支持的角度来看，除了向试点项目中包括的城镇提供一定数量的资金之外，体育的一般管理可以为所有类型的事件分配资源，"说。

然而，周明奇也认为，体育特色镇是"运动"而不是"运动"。当一些事件被引入旅游度假区、综合体或旅游城镇时，有一个小运动元素，这种"运动"不能被称为具有运动特征的小城镇。体育特色镇可以成为旅游目的地，但其内容必须是体育作为体育的核心。正是由于体育作为核心，将带动整个体育服务链的教练员、培训、医疗、户外用品销售，甚至是设计、制造、营销、物流等生产产业链的落地发展。

体育爱好者是体育城镇的法宝。

目前，我国的体育城镇规划已经初具规模，有的已经运行，有的还在建设中。

黄议员认为，“一个地方是否适合运动小城镇，是由多个因素决定的”，一般都会强调“体育设施的建设”和“重设施”，但国际知名的体育城市，特别是学习的成功经验，是凝聚了热爱体育、热爱运动的人。就像一块磁铁，吸引大批休闲体育迷是这个体育之城的胜利。

这个"人"有两个概念。

一个概念是当地人口。智囊团创始人王治钢指出，当地人口就像一个“锅底”。它有这样一群人去做，并吸引更多的人来推动它。

新西兰有很多不错的运动，包括喷气船、蹦极、跳伞等等，其中许多都起源于皇后区。当地人已经发展并创造了很多好的运动。布里斯班，澳大利亚，称为黄金海岸，是世界上冲浪天堂，但许多冲浪设施和冲浪技术都是当地人创造的。当地居民对体育和体育的热情对于具有体育特色的小城镇来说是非常重要的。

另一种人群是“专业游客”，而不是“大众游客”。新西兰是一个非常遥远的地方，从世界上大多数国家到新西兰，包括澳大利亚在澳大利亚，它需要三个小时到新西兰。皇后区只有一万人口，每年吸引近200万游客，其中大部分是运动和户外爱好者。他们不去那里观光，他们实际上在那里体验休闲运动。

特色镇的土壤仍然是发达地区城市的外围

同时，景健咨询公司创始人兼首席分析师周明奇也认为，特色城镇发展的核心是人，消费需要人，服务需要人，产业需要人。在我国目前的国情下，发达地区特色城镇的发展土壤仍在城市周围。

这主要集中于花费功率考虑，通常是说滑雪、设计、航空、冲浪、滑翔伞和其他运动成本很高。

周明琦说，从人均收入和消费能力、高端体育运动休闲需求、体育相关产业人才等方面来看，目前我国东部沿海地区体育相关产业是小城镇发展最具体育特色的地区。 虽然各省市官方的政策支持基本一致，但落地的生存更多地取决于该地区的实际市场条件和经济基础。

2022年北京冬奥会的举办将增加全国对冬季运动的关注和热情，京津冀地区高山雪地体育市场将迎来大发展。当然，一些较好的经济条件在内陆的城市边缘(如重庆，成都，武汉等)也有一些发展机会。

在由政策驱动的体育城镇集群中，政府的作用至关重要。目前，PPP项目、政府资金和社会基金参与建设。此外，在PPP过程中，，在发展体育旅游、体育产业的旗帜下，警惕个体产业企业，成为房地产经纪人谋取暴利。