缘何如今旅游业如此备受资本关注？

无论是Priceline注资携程、万达注资相同的旅行之旅，还是近期百度与携程证券交易所的“结婚”携程，还是麦淘母子游获得融资，晋江系统并购铂涛和投资驴母。越来越多的资金流入旅游企业，甚至旅游企业的相互参与也越来越频繁。

为什么旅游业现在受到资本的关注？背后其实是消费升级、政策自由化和创新型旅游企业以及互联网的发展。

在未来三年，中国的旅游直接投资接近3万亿美元。

公开数据显示，今年上半年，中国旅游业逆势上升，呈现出良好的旅游消费和投资态势。旅游消费总量创历史新高，旅游投资继续保持快速增长，入境旅游继续回升。在投资增长乏力、新消费热点不多、增长更难稳定的情况下，旅游业已成为经济增长的新动力和扩大内需的新增长点。

上半年实际完成旅游投资3018亿元，比去年同期增长28%，比第三产业投资增长速度高16个百分点，比固定资产投资速度高17个百分点。西部地区旅游投资增长率比中部地区高出3个百分点，其中旅游私人资本投资占59.5%，已成为旅游投资的主力军。

旅游不仅是消费的热点，也是投资和出口的热点。国家旅游局局长告诉媒体，在经济下行压力的背景下，旅游投资需求大，热点地区多，发展潜力大，国家旅游投资增长强劲。

2014 年全年完成旅游直接投资 6500 亿，同比增长 22 % ，比第三产业高 5 个百分点，比国家投资高 6.2 个百分点。

表示，未来三年，中国旅游业的直接投资接近3万亿元。“旅游项目投资的驱动系数较强，按1：5比例计算的驱动系数和15万亿以上的综合投资有望在未来三年内得到推动。乡村旅游、旅游小城镇建设、大型旅游景区开发、休闲度假村建设、医疗卫生旅游与保健、旅游、文化旅游、生态旅游、在线旅游等将成为旅游投资的热点。”说。

据统计，2014年，国家旅游局和国家开发银行联合启动了135个中国旅游投资项目。随着国家投资增长放缓，旅游投资实际完成6500亿元左右，比去年同期增长26%。

消费升级

在其他产业衰退之际，旅游业获得资本青睐并非不合理。

首先，随着居民收入的增加，所有人都需要出口消费。基本食宿库无法满足中年人的精神需求，而85、90年代的年轻人则坚持透支消费的“是否有钱”的观念，因此旅游成为这些客人的需求，自然成为热点。

据统计，今年上半年国内游客20.24亿人次，比去年同期增长9.9%，国内旅游消费1.65万亿元，增长14.5%，比消费品零售总额增长4.1个百分点。旅游收入比去年同期增长百分之十二点四，其中门票收入增长百分之八点三。星级酒店经营呈现暖化趋势，客房收入和平均房价上涨约1%。旅行社接待国内游客增加7.8%，有组织出境游客增加35.2%。

第二，相关政策的开放促进了居民出行的积极性。最明显的是，日本、美国、英国、加拿大等主要国家都放宽了对中国游客的签证，十、两年的多次往返签证政策相继出台。明年，澳大利亚还计划向中国游客开放为期10年的多次往返签证。

过去，中国游客旅游的最大门槛之一是签证难办，一旦相关政策放松，多年来消费需求集中爆发，出境旅游自然发展。中国游客的“买”也成为国家进一步推动中国游客开放的动力。

在上述两个基础上，围绕旅游目的地业务的资本并购层出不穷，如收购和收购南通旅行社有限公司的多数股权，以打入热门的台湾旅游市场。携程投资是为了开拓北美市场。中新旅游是围绕上下游商业和旅游目的地进行的一系列投资。与此同时，万达等非旅游公司也从外部向旅游业注入了大量资金。万达已经收购了几家旅行社，对风景区和酒店进行了大量投资，甚至在海外进行了收购。

创新和投资者机会

“创新”是近年来一个非常热门的话题。近年来，在线旅行社(OTA)的迅速崛起与互联网的发展密切相关。从很多年前，我们就不明白携程所谓的在线旅游产品，到今天，大量的订单来自手机，这些都是由科技的发展和消费习惯所驱动的。

在此背景下，大量具有互联网思维的旅游企业兴起，每一家都占据了市场的一小部分，如携程做整体、突尼斯注重团团旅游、同游以景区为重点等。这些子标签自然吸引了投资者的注意，于是Priceline注入携程，万达注入资金，京东投资了图牛，甚至OTA也频繁进行并购，如携程收购宜龙。

传统产业需要创新支持，创新技术需要传统产业的产物，而OTA能够很好地满足这两点，这是投资者关注的焦点。

对于投资者来说，房地产和股票市场可能已经相互占领了10年，但随着房地产市场和股市的低迷，越来越多的投资者关注潜在的旅游业。随着多家OTA企业的上市和并购，投资者也取得了很大的回报。