旅游品牌该不该为关键字竞价？

[]旅游企业应该为其品牌关键字进行点击付费广告竞价吗？必应广告（Bing Ads）的研究结果称，在大多数情况下，答案是肯定的。

广告营销者可能对此持怀疑态度。但最新数据显示，竞购旅游品牌关键词有很多好处，包括点击付费广告和自然搜索列表的点击量。

必应广告覆盖了美国通过雅虎和苹果平台搜索的30%，约占美国搜索总数的20%，因此他们的数据很有说服力。

必应员工表示：“对于是否将品牌关键词纳入搜索营销活动，存在着很多争论。”

必应广告公司研究了去年12月400000次旅游搜索的展示，包括消费者搜索的大多数旅游品牌。他们评估一个品牌的关键词在搜索竞争对手的关键词时是否会被点击。

研究发现，旅游业的总体情况是，竞购自己品牌关键词的品牌获得更多点击量，这意味着同样出价的竞争对手获得的点击率较低。

如果一个品牌不出价关键字，那么它的竞争对手可以得到40%的点击从品牌关键字搜索。

如果一个品牌竞购关键词，竞争对手的付费广告点击量将从20%降至4%，而竞争对手的自然搜索点击量将从19%降至8%。

统计假设，当用户搜索关键词时，品牌广告也出现在自然搜索结果的顶端。

根据这项研究：

“当旅游品牌不竞购品牌关键词时，他们在自然搜索结果页面上的点击量平均为61%；当他们出价时，总点击量增加了27%(约占付费广告链接的一半，自然搜索结果的一半)。”

换句话说，如果旅游品牌竞购品牌关键词，付费广告和自然搜索结果的点击量将增加27%。Bing说，点击“增量”意味着旅游品牌也可以在自然搜索结果中获得更多点击量。

必应广告表示，品牌关键词竞标的效果也会因实际情况而有所不同，例如，不同的投标投入，其效果也会有所不同。(ZOE汇编)