《梦回大唐》停演改造，大唐芙蓉园游客增速疑似放缓

由于设备老化、表演方法陈旧等原因，屈江文在西安成立的演艺项目“梦回大唐”下宣布暂停、改造和升级。面对西安旅游演艺市场的激烈竞争，重塑“梦”回归大唐势在必行。然而，除了市场竞争之外，大唐芙蓉花园作为“梦归大唐”的景区，也有放缓游客增长的迹象，这也可能成为“大唐梦回归”的一大挑战。

“梦回大唐”停止表演转型，曲江文化旅游：表演方式比较古老。

日前，5A景区大唐芙蓉花园宣布，由于演出剧院升级，景区表演项目“梦回大唐”将于4月8日暂停。大唐芙蓉花园母公司西安曲江文化旅游有限公司(以下简称“曲江文化旅游”)在公告中进一步澄清了暂停的原因：“梦回到大唐”的设施和设备相对老化，科技含量不高，表演艺术方式相对陈旧。

瞿江文旅行表示，停摆期间，将完善《梦回大唐》的演出安排和配套。 转型后，新版《梦回大唐》将于 2019 年 10 月首映，而在 4 月 20 日至 6 月 10 日（ 暂定）期间，《梦回大唐》的演出将搬到其他地方。

作为一部长达14年的表演作品，“回到大唐的梦想”也将成为另一部除了金代、永恒仇恨之歌等被搁置和改造的古老的演艺作品。

2005年，中国第一个唐文化主题公园大唐芙蓉公园正式开业，“梦归大唐”也一同开业。“梦回到大唐”的表演策划是由奥运会副主任陈伟、著名音乐作曲家赵季平等高层人员编写和编舞的。

凭借着唐文化和强大的制作团队，“梦归大唐”备受瞩目，甚至游览了新加坡、德国、俄罗斯等国家。据“中国文化日报”报道，2013年“回到大唐梦”收视130000人，收入2000万元，比上年增长50%，而2009年“回到大唐梦”的收入仅为618万元。

然而，在具有自身传统文化知识产权效应的西安，表演艺术市场的竞争始终是激烈的。据统计，除“梦归大唐”外，西安还有60多个表演艺术产品，如“永恒仇恨之歌”、“模仿唐乐舞”、“秦齐”等。2016年10月，华夏旅行社宣布在西安开发旅游综合体。2018年3月，国内“演艺第一”宋城演艺宣布与西安世源投资(集团)有限公司签订合同，投资6亿元在西安建设中国古代爱情工程。

西安旅游演艺市场竞争激烈，“永恨之歌”也侧重于唐文化IP。

在国内外的竞争下，“梦”虽然回归大唐一段时间，但仍然承受着很大的压力。特别是，经过14年的连续表现，仍然有必要为回到大唐的梦想能否满足当前游客的需求打上问号。通过对各大网上订票平台的评价，有很多游客反映了“只跳舞、单一表演形式”、“缺乏情节”、“舞蹈美的过时设计”、“不如其他表演艺术产品”等。

指出由于表演形式和内容的影响，旅游表演艺术的设备损耗往往较大，相关成本偏高，这就要求旅游演艺公司在设备问题上加大投入，游客的审美和内容需求也随着时代的变化而变化。当金代停止表演和改革时，主持人曾说过，舞剧的生命周期很短，必须不断改革和升级。

当它在2012年上市时，屈江文旅游公司承诺将进一步提高“梦想”的演出质量，回到大唐等地。然而，在随后的年度报告中，曲江文化之旅却很少提及“梦回到大唐”的转变和管理。从目前对游客的评价来看，曲江文化旅游能否有效地促进大唐梦的回归，仍是一个值得商榷的问题。这一暂停，屈江文旅游中也明确了在设备、表演艺术等方面的不足。

与“梦回大唐”相比，西安的另一部代理产品“永恒恨歌”的表现更引人入胜。与“梦归大唐”相似，“永恒的仇恨之歌”也以唐朝为背景，附属于华清宫5A风景区。它于2007年正式开始演出。到2016年，“永恒的仇恨之歌”共吸引了430万观众。

2013年，“永恒的仇恨之歌”全年演出240多场，观众600000多人，收入约8500万元。数据远远超过当年“梦回到大唐”的结果。此外，负责永久仇恨宋的负责人在一次公开演讲中说，为了适应市场变化和技术发展，“汇辑”每年投资8000万元，到2017年总投资2.8亿元。

五年的数据显示，大唐芙蓉花园新年游客的增长速度在春节期间有所放缓。

除了当地市场的激烈竞争和过时的性能设备之外，梦想回到大唐的另一个主要困难可能是大唐芙蓉花园游客增长放缓的嫌疑趋势。

文章指出，旅游表现只是观光旅游的延伸，对现有客流的依赖性很强，能够独立于一个整体的旅游环境而生存下来是非常难得的。 例如杭州和张家界的旅游表演项目，其游客对表演产品受众的转化率为 4% ，这已经是一个相当高的数字。

因此，风景名胜区的客流对其所依附的旅游绩效具有重要的意义。然而，近几年来，大唐芙蓉花园的游客增长率却有所放缓。

由于大唐芙蓉花园没有公布全年游客接待数据，根据当地政府和媒体发布的大唐芙蓉花园游客人数，2015年至2019年春节期间，大唐芙蓉花园接待游客人数从2015年的166700人增加到2019年的308800人，但增幅从2015年的52.35%降至2019年的11.92%。在今年的元旦假期期间，虽然大唐芙蓉花园的游客人数从2016年的18300人增加到2019年的19300人，但游客数量却从31.73%下降到6.6%。

对于曲江文化旅游来说，“梦归大唐”无疑是重要的利润来源之一。2017年曲江文化旅游的年营业利润为744.954亿元，而“梦回到大唐”的营业利润从2017年4月至9月为1393.31亿元。在2019年10月，升级的“梦回到大唐”将回到西安市场。那时，在激烈的本土竞争中，梦回到大唐是否会回到过去的辉煌还有待观察。