旅游经济年中报：部分城市井喷，旅游消费快速增长

在消费增长放缓的同时，旅游消费仍在快速增长。

据文化旅游部统计，2018年上半年全国旅游消费需求强劲，国内游客28.26亿，同比增长11.4%，入境和出境游客总数1.41亿人次，同比增长6.9%。

目前，国内一些城市公布了2018年上半年的旅游数据。在我国消费品零售总额增长放缓的背景下，部分城市的旅游增长速度明显提高。那么，促进这些城市旅游业发展的因素是什么呢？

交通便利程度的提高，新的网络营销方式的推广，高水平展览活动数量的增加，已成为城市旅游发展的主要因素。为了促进旅游消费从而带动当地经济，每个城市仍然需要密切关注自身的特点，创造一个良好的旅游环境，特别是提高旅游服务水平，否则，无论有多少营销模式能够真正吸引游客。

西安是西部旅游业增长的领头羊

2018年上半年，西部城市的几个重点城市表现良好。

21世纪经济研究所的分析人员选择了成都、西安、重庆和昆明四个西部旅游城市，重点研究了其旅游业的发展。

在经济发展需求方面，上述四个城市都打算借鉴中部省份的经验，建立“成都-重庆西昆经济圈”，协调发展区域经济。在交通基础设施方面，随着西部地区高速铁路建设速度的加快，西部城市间交通便利程度提高，城市间旅游一体化程度进一步提高。

在西部四大城市中，西安2018年上半年旅游增长速度最为明显。游客数量和旅游总收入分别比2017年同期增长45.36%和56.32%。2016年上半年和2017年上半年，这两个项目分别增长20.4%、30.1%和11%，增长13.1%。

西安旅游业的发展也促进了当地上市公司的业绩增长。经营大唐芙蓉花园、西安城墙和大明宫国家遗址公园的曲江文化旅行社2018年公布上半年收入6.27亿元，比去年同期增长25.53%，净利润7138.94万元，比去年同期增长40.82%。

在2018年西安市政府工作报告中提到，西安正在实施文化与旅游的双重规划，将推动“文化”与“旅游”并举，建设数千亿个文化旅游产业，同时促进旅游与文化、科技、展览、商业、体育等深层次的融合，全面发展高质量的旅游。

虽然重庆游客的增长相对较低，但近三年来，旅游收入增长达到了新的高点，2018年达到34.48%，说明重庆市人均旅游消费进一步增长。2016年至2018年这三年上半年，重庆市人均旅游消费分别为589元、615元和734元。与其他城市相比，重庆的人均旅游消费仍处于较低水平，但随着重庆以“全球旅游”的方式建设整个区域的旅游业，预计重庆的主要旅游数据在未来将继续高速增长。

2018年上半年昆明接待国内外游客7231.03亿人次，比去年同期增长27.8%，旅游业总收入95.83亿元，增长31.8%。与2016年同期的12.3%和总旅游收入的13.12%相比，旅游收入有了显著的增长。

除宏观因素外，昆明旅游业在2017年至2018年实现了快速增长，。根据文化旅游部12301平台旅游投诉平台的数据，昆明市旅游投诉率比去年同期下降了50.1%。

在西部地区，今年上半年成都的旅游增长率仅为3.86%。与2016-2017年同期相比，成都游客数量的增长呈现逐年下降的趋势，这一现象值得地方当局关注。

城市旅游连接营销新模式

借助互联网新的营销模式，越来越多的城市旅游正在升温。西安、重庆等城市甚至已成为“网络名人”城市，吸引了大量游客前来报名。

根据西安市互联网信息办公室提供的信息，到目前为止，、、商务局等政府部门以及西安市的各区、县、开发区都已开立了官方的斗英账户。受互联网营销带动，2018年1-6月西安游客总数超过1亿，达到11470万，超过2013年全年游客总数。不到五年，西安的游客总数翻了一番。

今年8月1日，广西旅游杜因矩阵线上运营、自治区、市、县（区）三级旅游部门集体驻留在政府杜因号，广西旅游部门目前拥有101个斗英账户。

9月1日。2、武汉市旅游发展局透露，将利用政府采购服务，配合金日头调和豆印宣传项目，重点在湖北省及长沙、合肥、郑州、南昌等周边城市开展有针对性的宣传。具体而言，通过定制豆印视频，在这个平台上制作并推广了“武汉地标景点打孔”视频。

从武汉市旅游业发展情况看，2017年武汉市游客总数和总收入增长分别为11.3%和12.2%。虽然全年游客人数和旅游总收入在全国副省级城市中位居前列，但2016年至2016年的增长率有所下降。

这是地方政府利用互联网进行城市营销的又一个生动的例子。通过建设“网络名人”城市和风景名胜区，这些城市准确地瞄准了活跃的年轻消费者。

在借助互联网上新的营销工具促进城市旅游的同时，如何提高旅游者的满意度仍然是衡量一个城市旅游业持续稳定发展的关键。

在以豆阴市等新型网络营销工具促进旅游业快速发展的背景下，重庆召开了一次高标准的旅游开发会议，重点是解决重庆旅游业存在的一系列问题，值得借鉴和借鉴。

为了衡量一个城市的旅游经济发展水平，还需要进一步的数据分析。旅游消费的主要组成部分包括交通、住宿、景区旅游费用、购物娱乐消费和餐饮等。交通、住宿、餐饮是基本消费，购物(包括娱乐)是衡量城市旅游发展水平的重要指标。据统计，西部城市还需要进一步挖掘城市的旅游潜力。

同时，旅游发展水平不是孤立的指标，而是与当地经济和城市发展水平密切相关的指标。

此外，跨国公司和知名展会的数量也是促进城市旅游发展的重要因素。

以成都市2016年旅游数据为例。在入境游客中，29.8%的人因商务活动来成都，比2015年增长10.9个百分点；20.1%的游客因文化、体育和科技交流来成都，比2015年增加13.5个百分点；11.3%的游客参加会议，比去年同期增加3.7个百分点。

成都旅游局认为，随着近几年国际化进程的加快和现代化进程的加快，“财富”全球论坛等国际盛事纷纷来到成都举行，成都的国际知名度、影响力和声誉都有了显著提高。因此，商务活动、文化/体育/科学和技术交流和会议在2016年游客抵达的主要目的中所占比例显著增加。

杭州是一个典型的例子，举办会议和活动，以促进城市旅游。2016年，杭州成功举办了20国集团(G20)峰会，许多当地旅游线路开始走红。根据最近发布的“杭州加快发展会展产业三年行动计划”(2018-2020年)，杭州希望成为国际会议的世界级目的地城市、展览城市和活动城市。

随着2022年亚运会的成功申办，杭州旅游业将继续受益于赛事和会展业的发展。当然，通过展览、活动等来提升城市的知名度，从而促进旅游业的发展，这种模式并不适合所有城市。

对于大多数城市来说，要促进旅游消费，最重要的是突出地方特色，做好旅游产品开发，提高旅游服务质量。在此基础上，借助互联网等营销手段促进旅游经济，以增加蛋糕上的糖霜。