从日本五大顶级温泉温泉度假产品六大趋势

深秋已经过去，寒冷的冬天即将来临，越来越冷。人们越来越怀念一个舒适的假日休养产品-温泉。

根据2016年“中国温泉旅游产业发展报告”，中国有5000多个温泉资源点，1500多个温泉设施已经建成并开放。2016年，温泉旅游接待人数达到3.4亿，总收入430亿元。

但与巨大的市场相比，我国温泉行业存在着保质期短、平均消费量低、温泉产品多依附于现状等问题，我国温泉度假产品质量低下，与我国日益增长的温泉度假产品需求存在矛盾。

与历史悠久、历史完善的日本营养温泉和保健温泉的发展模式不同，我国温泉作为旅游、会议、疗养等产业仍然依附于温泉。与世界先进的温泉度假系统相比，我国温泉度假产品的建设主要存在以下几个方面的不足：

1.充满了许多有形和不敬神的产品。

二。严重同质化，缺乏独特的文化主题和产品

3.缺乏可持续发展的思想和技术

4.缺乏品牌建设意识和产业体系

随着中国文化旅游产业供给侧改革的快速发展，如何面对新一代度假市场的需求，借鉴世界上最先进的经验，创造出高水平的温泉度假产品？这个问题将是本文的重点。

在系统研究日本最热门温泉项目的基础上，对我国温泉度假产业的发展提出了六点建设性的建议，供大家讨论和分享。

首先，让我们来看一下全球温泉产业的发展趋势：

第一，全球格局：温泉产业稳步崛起，中国温泉产业规模居第一位。

据非营利组织全球健康研究所(GlobalWellness Institute，GWI)发布的2018年全球健康经济监测报告显示，过去两年，全球卫生行业增长了12.8%，市场规模从2015年的3.7万亿美元增长到2017年的4.2万亿美元。

包含全球卫生经济的10个市场数据提供了新的证据，表明卫生行业仍然是世界上最大和增长最快的行业之一。基于现代社会的健康需求，世界范围内形成了一个庞大的卫生产业体系。温泉也是世界一流的新兴产业，因为它们的身心健康。

温泉行业在十大卫生行业中排名第九。随着越来越多的人使用温泉来缓解压力，恢复和社交，温泉市场继续保持强劲的增长势头。这个市场从2015年的510亿美元增长到2017年的562亿美元，而工厂从27507人增加到34057人，雇佣了180万人。市场高度集中在亚太地区和欧洲，占全球温泉收入的95%。

从全球的角度来看，中国的温泉度假村和日本温泉继续占据着市场的主导地位，占全球收入的55%和设施的71%。其他主要市场是欧洲国家的温泉，它们有着长期疗养和治疗的传统。这种待遇通常由政府保险制度提供资金，但许多国家目前正在减少这种待遇。

中国温泉行业拥有世界上最大的市场规模。据GWI估计，2015年中国温泉行业的市场规模约为150亿美元，领先日本32.3亿美元，高于德国、俄罗斯、意大利、奥地利、匈牙利和其他欧洲国家的总和。从现有产品和消费习惯来看，支持我国温泉产业向世界第一市场发展的重要原因是人口规模，而不是高质量的温泉度假产品。

第二，日本温泉产业的案例研究。

日本大约有17000个温泉，占世界总量的近2/3。温泉已经成为日本文化体系和日常生活的一部分，温泉产业也形成了成熟的产业体系。

“温泉百选”是由日本旅游通讯社主办的一年一度的温泉评选活动。日本数千家温泉度假村被人民投票和八个组委会评定和排名。在每年年底，甄选工作已经进行了十多年。其主要目的是在了解消费者的实际需求和偏好的基础上，确定优秀的温泉度假村，从而成为日本温泉产业发展的指标之一。

2017年综合名单前10名

从“温泉100”的设置来看，项目评分的四个选择是氛围、启动和经验、泉水水质和当地饮食文化。

2017年前三名

本文在前三大温泉的基础上，重点分析了日本温泉的模式和特点，重点介绍了可供我们借鉴的大气方案。最后，选取曹晋、下楼、小福路和陵园作为分析对象。

结合前三位曹晋、下楼和巴祖汤都是日本传统文化温泉度假村的代表，但它们在文化发掘和整体氛围上略有不同。

1.充分发挥温泉要素的作用，使曹晋温泉发挥到极致。

曹晋温泉以其优美的自然环境和良好的治疗效果而闻名于世，是“100多年温泉”第一个温泉。自古以来，它就被誉为著名的疾病和健康温泉。这是传统温泉度假胜地的代表。

其实，氛围是场景、建筑、景观乃至街头人物的创造，是一种由特殊活动组成的生活画面，就像电影在创造梦幻国家一样，旅游度假的主要含义之一是“异乡”，进入迪斯尼就像是进入童话世界，一个好的温泉度假村让游客踏入它刚进入之初所营造的整体氛围。这种体验感是来自世界各地的游客去日本体验温泉度假的一个重要原因。曹晋是塑造温泉传统文化经验的领导者。

它的街道中心景观是著名的“唐拉”，唐拉实际上是曹晋温泉的冷热消散和汤花采集系统。有几十个木箱像豆腐盒一样，承接温泉流经后留下的矿物质，然后加工成温泉粉(汤花)。经过层层降温，温泉终于形成了一个小温泉瀑布，被称为唐龙，是曹晋最著名的风景名胜区。

这种简约、原始、雾蒙蒙的专业体系是日本最具代表性的温泉城镇景观，充分体现了人们对温泉文化元素本身的偏好，以及雾作为温泉度假城镇特殊氛围建筑的重要性。

夜汤

曹晋温泉中心(唐沙)和主要商店街(西席河源街)以日本传统建筑为主，街区宜人。许多穿着日本浴衣的游客被设备齐全的公共浴室、温泉酒店、礼品店和餐馆包围。大街上的主要商业形式是温泉住宿、当地专卖店和传统的日本餐馆。

温泉住宿主要以小而精致的住宿为主，因为主人的喜好和展示了自己独特的文化和审美。

街的尽头是溪之河源公园，特色是大型露天风和温泉系统.露天风路可以同时提供100人在温泉中泡水，这也是日本最好的温泉之一。

曹晋温泉的另一个特点是它独特的揉汤性能，它是从明治时期传下来的，用长木板敲打，把98度的温泉从源头冷却到40度以上适合喝汤。整个搅拌和拍打过程被解释为一支歌舞，观众也可以体验到揉捏汤的过程。

揉汤性能

曹晋温泉街随处可见的“春说宣言”，意味着曹晋温泉最重要的特点是以“春质量第一”为宗旨。

此外，日本最著名的温泉滑雪场、国际滑雪胜地的雪卷起伏，非常适合有经验的滑雪者展示自己的技巧，是冬季草的核心吸引力。

除了泉华和温泉水做的化妆品外，五东面和温泉馒头也是温泉不可缺少的特色菜。

二。营造简单悠闲的下楼温泉氛围

排在第二位的下陆温泉、马温泉和曹晋温泉说，日本的三大温泉，已有一千多年的历史，在文泉镇始终保持着简朴悠闲的整体氛围。

下楼温泉在春季质量分项目中排名第二，是其最值得称道的资源，又称美容汤。

下楼温泉一直保持着悠闲朴素的风格，但同时也顺应了时代潮流。近年来，足底汤盛行。下楼文泉街为游客创造了大量的足汤泡泡，形成了一大特色。吕文泉街下边有大约10英尺的汤场。不同的风格，同时吃当地特色的温泉玉石冰淇淋，同时泡泡脚，是吕文泉下街带来的一种潮流。

传说夏鹿温泉是被一只受伤的白鹭发现的。村民们发现从这里涌出的温泉可以治愈伤口。白鹭走后，他离开了一位药剂师，他还站在下楼温泉街的桥上。

下楼温泉的代表药剂师

此外，下楼也有自己的吉祥物：青蛙。在街上到处都可以找到青蛙元素，甚至青蛙神殿、神殿中的柱子、石灯，以及所有的物体都有青蛙图案。为这个传统简单的温泉增添了可爱的懒散气氛。

青蛙神殿

下楼温泉与其他温泉不同，是赫章村的历史文化遗产村。下楼温泉赫章村是当时了解居民生活的宝贵露天博物馆，由国家指定的重要文化财产“老房子”领导，由白川乡等地迁出的10栋联营房屋改建而成。不仅可以体验日本的原始风景，而且也是一个了解彩陶和造纸文化的地方。

3.“地狱”主题八汤在另一个政府

综合名单上的第三大温泉度假胜地是八塘，那里有日本第一座温泉流入区，仅次于美国黄石国家公园(YellowstoneNationalPark)。从高处看，这座城市充满了浓重的白烟、屋顶、街道、树林，甚至还有其他人的窗户。

另一幢房子朦胧的夜景

这个城市有200多个公共温泉，是日本著名的温泉之乡。

有八个有代表性的温泉场所内和周围，被称为“百福八汤”，散落在城市。百福八汤主要是温泉街，每条街都有自己的特色。

北富八汤中最忙的就是JR比福站附近的温泉街，那里有最多的餐厅。

碧福最著名的景点是八地狱温泉，这也是该地区的主题特色。海地狱、鬼石广场主地狱、山地狱、火炉地狱、鬼山地狱、白池地狱、血池地狱(血池地狱)、龙滚地狱、奇景吸引了喜欢温泉文化的人们前来参观。这是与其他日本温泉度假村不同的核心吸引力。

比福最著名的地方美食也以“地狱”为主题，名为“地狱蒸”，这是在温泉里烹饪食物的方式。

从个体对氛围的评价来看，除了传统文化类型的草-金，第二位是桃侯市温泉的艺术创作，第三是时尚多元化的汤布庭院。

4.艺术类型-道口温泉与现代艺术家合作

道孚温泉位于松山市，距今已有3000年的历史，是日本三大古老温泉之一。这也是传统温泉的代表。

道口温泉作为“神堂”的代表，始建于1894年。作为公共浴场，它于1994年被指定为重要的国家文化财产，并被经济和工业部确认为“现代化工业遗产”。三楼的木亭，房间，走廊和楼梯都很复杂，就像迷宫一样。这座令人难以置信的建筑也是宫崎骏电影“千英”中唐楼建筑的灵感所在。

2014年，为了纪念博物馆重建120周年，并挽回日益低迷的客流，第一届“桃侯县温泉艺术节”以“古今前卫”为主题，邀请当代艺术家前来，创作公共装置艺术品，并举办现场展览，包括草丛中的著名艺术家、贫瘠的木书等。16年来，四川石花摄影师和山口画家分别受邀。古老的温泉，注入了艺术的新魅力，吸引了更多的游客和市民去朝圣。

2015年四川石花×大河楼“植物A树”卷曲

2015年，卧虎藏龙的川枝花越过国境进行装饰设计，以极其卷曲的川枝花风格的华丽花纹和古老的日本建筑融合碰撞，让游客超越了令人愉悦的氛围，引发了一波激烈的争论和讨论。

温泉大厅的玻璃窗，在川石花后，用烟火照像点亮。

2018年第二个桃侯市的主题是“敬礼”。组织者希望在古老的温泉街区漫步时，游客和当地居民也能被艺术的温泉乡村所吸引，唤醒旧街的新气氛。

5.时尚-多文化温泉乡屋。

唐步源是近年来日本最受欢迎的温泉度假胜地，尤其是在女性游客中。吸引游客最重要的因素在于它的时尚性和多样性。小城镇管理人员愿意在欧洲温泉镇学习。通过创造性文化旅游的发展模式，他们构建了一个独特的小城镇模式。

唐布园的主体是唐志平街，著名的温泉街，整条街聚集了许多网络名人商店。街道起于火车站，两侧的次要巷道小而优雅，建筑风格多样，有以日本木结构为主的巷子，还有欧洲童话故事和幻想工资为主的巷子。小城镇中心有三四家画廊和各种时尚的文创商店。

日式街区

英式乡村风格街区

唐志平街尽头是著名的风景名胜区金秀湖，是一个长约400米的小湖。温泉从湖西流出，水从湖东涌出。黄昏时，湖面将在夕阳下闪耀着金色的天平。

第三，对日本温泉度假产品的一些参考性建议。

通过对日本顶级温泉度假区的分析，总结出我国温泉产品开发的几点建议：

1.温泉度假产品的“形状”

一种低层、独立的建筑形式，其中木材是最合适的建筑形式，中国具有世界上最高的木结构技法，能较详细地反映木材技术的细腻性和审美性。

B、街区的自然曲折，主街可以稍微宽一些，不同于完全行人规模的二级车道，主要街道的入口布置在交通分布的地方，最后应该是景观或其他景点。

C、自然生长甚至有点拥挤的规划纹理，小城镇需要有自然生长的痕迹，就像中国江南水乡、欧洲古镇一样，建筑不同，放松有一种方式。

住宿有其自身的特点：住宿应成为度假胜地的主要住宿形式，而内部庭院、风路、室内、装修、饮食等方面的住宿特点将成为吸引旅游胜地的亮点。

二。温泉度假产品的“上帝”

有了形式，如果没有“温泉元素”的渗透和温泉氛围的营造，产品充其量就是一个美丽的小镇。从日本的经验来看，主要有三个方面：

答：雾的建设可以创造出一个像其他民居和下陆一样笼罩在雾中的小城市，也可以在风景公园形成特色，就像其他的房子、草锦和汤布场一样。

温泉景观要素主要有：温泉技术相关的建筑和系统可以作为小城镇的中心，体现温泉文化的特点。

手汤、脚汤、食物等街景：小手、脚汤、温泉泡鸡蛋，虽小但能对街上的气氛产生很大的影响。

丁，温泉礼仪： 众所周知日本非常注重温泉礼仪，仪式感会引起人们情绪的改变，在公共浴池，民宿酒店强调温泉礼仪有助于烘托温泉度假产品的整体氛围..

以上要素基本上可以构成具有形式和精神的温泉度假产品，接下来的两点是关于温泉度假产品的特点，即形成差异化的主要方面。

3.温泉度假产品的“地位”

即总体定位，客户定位，根据周边市场和趋势，确定客户的类型和偏好，为老市场走传统之路，或为年轻人走文艺或时尚之路。

传统：水质是一个非常重要的参考要素，疗养度假产品的建设，需要有一个专业的体系和相关的支撑，保健产业所占的比重很高，突出了温泉度假产品的疗养功能。

艺术类型适时：在建筑、景观、装饰、商务形式等方面需要有很现代的时尚表现，在网络中形成影响，有很高比例的文化形式，突出了温泉度假产品的文化功能。

4.温泉度假产品的“灵魂”

它指的是温泉度假产品的文化体系。温泉度假产品要因地制宜，形成自己的文化体系。

主题：发掘当地文化、资源、历史，大主题包括整个“地狱”文化主题，如其他房屋和邓北，小系统包括熊本熊、夏鹿温泉青蛙吉祥物等轻松而小的文化主题，而这种神话起源的关键是能够形成记忆点。

节日、活动祭祀：可以指日本的温泉祭祀、花火晚会、温泉节庆等形成自己的节日制度。

接下来的两点是关于温泉度假产品的相关引物和衍生产品，这也是吸引游客的重点。

5.温泉度假产品的“休闲”

它是指温泉外的核心吸引力，主要对自然景观、人文景观和乡村景观的利用提出了一些建议。

自然景观：山、河、海、度假村可为游客规划开发的自然景观，适当的条件可开辟为体育场所。

人文景观：历史建筑和艺术，发掘当地的周边文化，规划旅游的脉络，同时也参考鲁温泉鹤漳村的实践，将古建筑迁往别处进行活化和保护。

日本的农场旅游非常繁荣，许多温泉度假村位于农村，几乎所有的温泉度假胜地都有农场牧场可供参观和参观，活动也非常丰富，这非常适合我国温泉度假产品的参考。

6.温泉度假产品的“东西”

最后，让我们来谈谈温泉度假村的衍生产品和纪念品。日本温泉衍生品市场约有40亿美元。中国在这方面的发展相对落后。温泉度假村应多做健康衍生产品、温泉食品、文化纪念品等方面的研究和开发。除了经济效益外，在传播、品牌建设、文化体系建设等方面也有很大的作用。

结语

2017年， 070/2017”，规定了温泉旅游企业温泉质量分级的技术条件，明确了温泉质量等级标志的使用标准。

我们相信，温泉度假产品的标准化将进一步提高国内温泉度假产品的整体质量。我们希望有一天，中国将有一份权威的温泉度假村名单，并希望有一天，中国会因为温泉产品的质量而不仅仅是规模，在世界温泉产业中赢得一席之地，成为世界各地温泉度假游客的首选之一。