当红齐天获数亿元融资　创全球VR领域最高估值

6月21日，北京当红启天国际文化发展集团有限公司（以下简称“当红奇天”）正式宣布，以华侨创投深圳威岳创意投资集团、芒果文创基金为牵头，已收到数亿元的A轮融资。据报道，这是世界上VR行业规模最大的融资。2008年创立，由齐肖、张义谋、王磊共同创立，此轮融资将进一步推动SoReal（环神）线下体验天堂、内容布局、定制主题库的登陆，未来的目标是打造中国版本的环球影城。

十岁，筹集了数亿美元

与2016年“虚拟现实第一年”相比，现阶段市场上对虚拟现实投资的热情大打折扣，但在风靡全球的虚拟现实产业中，它完成了最大规模的融资，并在娱乐场所增加了视觉效果、丰富的内容和虚拟现实技术。

根据国有企业信用信息公开制度，2008年公司成立时，张艺谋是公司的股东之一，七晓为董事长，王磊为公司董事。融资前，当广受欢迎的国航信托完成种子轮融资时，数百家服务企业在中国航空信托平台上实现了虚拟现实应用的迭代。随后，公司完成了联想风险投资天使回合融资，凭借联想在技术和硬件制造方面的经验和资源，双方也达成了战略合作。

2015年，。根据丹红的官方网站，这是一家致力于以VR为主要技术手段创造沉浸式社交娱乐体验的公司。2017年4月，SoReal的第一个VR概念店在王府井进行了测试，空间大小为3000平方米，与张艺谋的星晕相耦合，吸引了更多的关注。

然而，与名望相比，SoReal超体空间的普及程度略显不足。上周末，“新京报”沸点文化调查小组进行了一系列实地调查，发现与楼上餐饮和电影院的人气相比，二楼的SoReal超体空间比楼上餐厅和电影院的人气要冷得多。在两小时内，不到20名消费者到柜台咨询，最后只有不到一半的消费者进去体验。消费者表示，来咨询体验的原因完全是针对张艺谋的，但只有在咨询之后，体验项目才与董事的个人和工作无关。“在最后的地铁里，英雄山姆的游戏体验是非常真实的，但它仍然有点不舒服，短片的视角不好，画面不清晰，头部太重，而且这个价格不匹配，一次体验就足够了。”消费者徐先生就是这么说的。

然而，齐在一次公开采访中表示，向C端提供内容的离线体验商店只是世界上的主要业务之一，而且还向B方出口定制的VR解决方案，B方是该公司目前的主要收入来源。据报道，当红日取得利润时，公司的合同金额已达数亿元。

对此，新元文志创始人刘德良表示，虚拟现实投资的普及正在逐渐降温，因为目前的虚拟现实技术仍难以满足多种场景应用的需求，难以探索业务模式的实施。因此，大众化时代获得的融资只是VR行业的一个案例，管理层可能会比VR技术本身更重视公司团队的行业资源、地位和运营能力。

依靠张艺谋在他的背上，是不是很容易利用凉爽？

现阶段，在 VR 领域有大量资金，IMA X 、光线传媒、华谊兄弟、华仔影视等上市公司通过并购、设立产业基金等方式进入 VR 市场，并在影视制作、影视小镇等项目中嫁接 VR 技术，但张艺谋作为人气日的艺术总监，推广线下体验乐园和定制主题馆，目标是环球影城。

与环球影城不同，SoReal是一个面积3000~10000平方米的室内科技文化主题公园，比数万平方米的文化旅游地产项目要轻。对于规模较小的商店，SoReal(欢镇计划出口标准化模块和产品，以便在万达等购物中心快速复制)。硬件方面，SoReal(华真)主要采用Oculus和HTC设备，并在此基础上加以改进。此外，张艺谋领导的创意团队可以创造最新的沉浸式室内观景模式和内容，再加上原有的VR和AR新业务类型，以满足大型主题公园运营的内容需求。随着多个主题公园的登陆，C端门票也将成为更重要的收入来源。

在业界人士看来，VR 在主题公园中的应用已经不是一个新的话题，但利用 VR 技术建设大型体验主题公园非常困难。 虽然环球影城在 VR 领域也有布局提升体验，但基于环球影城现有设备制造能力，园区运营经验和 IP 储备，运营成熟的主题公园.. 需要的不仅仅是技术，内容研发能力，管理体系的建立和运营资金的储备，特别是 IP库的储备，不仅需要数量，还需要质量..

据了解，SoReal(华真)已获得“变形金刚”、“正义联盟”、“头号玩家”、“小王子”、“快速追击”、“英雄山姆”、“生命奇幻之旅”、“入侵”等知名知识产权的授权。同时，当智天还致力于原创IP的建设，以适应不同类型定制的主题展馆和主题公园的建设。

“张艺谋实际上是一个受欢迎的IP，但这并不意味着建立一个以虚拟现实技术为导向的主题公园可以达到环球影城的标准。”刘德良指出，目前有很多VR技术公司来做VR平台或硬件，因为内容的开发门槛很高，从这个角度来看，张艺谋加入流行的日子确实有优势，但是内容的登陆需要技术和硬件的支持，这就限制了业务的发展。

面对环球影城，IP体验需要被双方掌握。

除了知识产权的运作外，经验也是建设主题公园不可忽视的重要因素。中央财经大学文化与经济学院院长魏鹏柱(音译)表示，虚拟现实技术在没有出现的时候充满了期待，希望能有一种沉浸感。从文化娱乐产业发展的角度来看，每一次技术突破都给文化娱乐产业带来了革命性的变化，如最早的印刷改变了图书的制作方式，以及随后的音像记录等技术。因此，虚拟现实技术是文化产业的革命性技术。

“2016年被称为虚拟现实的第一年，很多资金在这里汇合，但它也暴露出一些情况：虚拟现实技术还不够成熟，很多实际操作遇到了一系列困难，不仅人们的眼睛不舒服，而且有很多相同的内容，重复的程度很低，所以很多资金都被拆散了。”此外，耳机设备也带来了一些局限性，很多虚拟现实体验库一般用一分钟到几分钟来体验特殊场景、技术。然而，虚拟图像技术毕竟是一个方向，无论该技术有多么的缺陷，它也为其未来的成熟做好了准备。。

目前，王府井的 So Real 、影院体验、。 作为游乐园再现电影主题，环球影城拥有更多电影主题景点.. 娱乐设施包括体验电影场景的电影中心，重新演绎电影的特殊拍摄效果的电影魔法世界，参观电视电影场景的电影舞台等。 对于消费者来说，虚拟体验与真实体验仍有许多不同之处。

在沈望舒看来，既是股东又是董事的张艺谋更有可能引起社会的关注。张艺谋不仅能给VR、AR等技术丰富的内容，而且还显示出资金配置的力量，再加上个人的影响，很有可能在项目的分配和传播渠道上取得良好的效果。“张艺谋是一个对新技术非常敏感的人，他可以很快地接受它。他在自己的项目中尝试使用尖端技术，他实际上正在促进这些技术的迅速发展和成熟，但是如何将知识产权和经验有机地结合起来可能还有一段路要走。”