资本为王：在线旅游市场“并”字当先

在过去的2015年，也就是OTA并购的一年里，OTA的大人物携程收购了老竞争对手益龙和去往何方，这是一个混乱的在线旅游市场。

但在一直活跃的在线旅游市场上，竞争对手并不短缺。合并后，依靠阿里巴巴阿里之行的美团点评可能成为携程的新对手.

在标准市场之外，假日市场的竞争可能更加激烈。携程，突尼斯，同样的方式，驴妈妈互相争斗没有改变，在市场规模的竞争，抢夺交通，抢夺用户，最后的战斗仍然是真正的金银。在过去的一年里，杜牛去了京东、海航和万达，他们同样有很多钱。驴妈妈也接受了金江集团的股份，这是一家知名的酒店国有企业，所有的这一切都是拉拢大块头一起战斗的姿态。谁能笑到最后？2016年在线旅游市场充满变数。

并购年

总结2015年网络旅游产业，并购无疑是首当其冲的热门关键词。

首先，OTA老板Ctrip购买了Yilong，是第三位玩家。如果合并还在阴谋之中，下一次逆转是一个惊喜，在那里，携程的长期竞争者去了。此次收购具有深远的影响，可以说是在未来五年中影响到网上旅游发展的主要事件。

婚姻意味着网上旅游行业门票、酒店和门票的市场份额已经确定，过去的烧钱模式将会结束。

携程旅游网络首席执行官梁建张承认，在携程进行一系列资本运营后，每个OTA品牌仍在独立运作，而且彼此之间仍存在竞争关系，但竞争的环境生态将改变，恶性价格战当然也会减少。"对货币补贴的交换不是一个健康的市场，可以说是整个O_2O产业的一个共同问题。"

在谈到合并对在线旅游的影响时，精卫集团董事长、lvama创始人洪清华告诉“中国商报”，优酷土豆合并后的视频PC时代已经结束，携程的合并也预示着个人电脑旅游业时代的结束。对旅游业的影响是不同的，其中酒店和机票的影响最大，休闲旅游的影响较小。合并后，纯渠道企业将很难生存，会有大量的上下游整合，合并后，会提前结束网上旅游巢争，上下游加速整合，团购供热。票务和酒店作为互联网企业的主营业务将受到最大的冲击。

桐城旅游学院高级研究员程超工认为，“结婚”不仅意味着两家公司进入了一个全新的发展阶段，还宣布了网络旅游“流为王”时代的终结，网上酒店和机票的标准将是稳定的。

2015年旅游业的并购还包括晋江集团收购陶白金和第一旅行社集团。购房者都是旅游饭店业的老牌国有企业，而收购的白金陶和若佳则是著名的经济型连锁民营酒店品牌，他们的合作也具有重要意义。

“休闲头”之争

合并后，整个网络旅游业开始了深刻的格局调整，围绕休闲旅游尤其是出境旅游市场的竞争日趋激烈，2016年注定不是平静的一年。

对于合并后的市场格局，业内人士大多认为，市场模式的在线旅游标准已经确定，而下一次世界大战将是一个非标准的休闲旅游市场。

其实，当旅游和到哪里去酒店机票等标准市场的基地，同样的旅程，中间的牛，驴子的母亲是在休闲旅游市场的布局，也在结合的情况下，各方经常发起价格战为市场和用户的名义下的“补贴”。此外，携程在整体统一的标准市场之后，成立了一个新的度假BU(旅游营业部)，并对休闲和度假领域感兴趣。

根据国家旅游局2014年发布的“国家旅行社统计公报”，旅游业务经营收入339.805亿元，旅游业务利润170.32亿元。然而，整个网络旅游业的收入不超过150亿元，整体收入规模和出境旅游业务规模在整体市场上都很低。这意味着网络旅游企业未来的市场想象力是巨大的，要想在其中竞争一席之地，摆在我们面前的最重要的事情就是用户的规模，而烧钱和竞价是赢得用户最有效的方式。

旅行社首席执行官吴志祥说，在未来三年，中国假日市场的规模将从4000亿元增长到6000亿元到7000亿元。无论谁能在3000亿元的网络份额中成为最大的参与者，谁都能笑到最后。成功的关键在于目的地资源、服务质量和口碑的整合。

金集咨询公司总裁魏昌仁告诉记者：“市场空间很大，最重要的是要看自己。”休闲旅游市场是一种非标准产品，其市场份额可能会分散多年。在标准市场上很难取得与携程相同的优势。“

资本之战

在这场并购的背后，是一场过于繁重的烧钱、价格和包围地面的战争。根据互联网企业的发展模式，流量、用户、规模是竞争力，所有OTA都不惜投入资金抢占市场。

面对巨大的市场空间，各方都在争相争取。在接受京东5亿美元的战略投资后，突尼斯赢得了海航5亿美元的战略投资。这次旅行由万达投资60亿元资助。驴子妈妈接受了国有酒店集团五亿元的既定战略入股，并在2015年底闪电登陆新的第三板，开辟了进一步的融资渠道。

据不完全统计，2015年国内旅游的并购和投资约达5亿元，其中投资45亿元，仅在网上旅游产业的前三个季度融资，比2014年增长2.4倍。

程朝贡认为，在庞大的投融资规模背后，是万达、腾讯、百度、海航、复星和中新等众多巨头对旅游投资机会的渴望。随着国内经济进入深度调整期，与其他地区相比，旅游业仍将保持良好的增长前景，2016年的旅游业巨头将在2015年之前继续增加旅游投资并购。

魏表示：“竞争激烈，OTA对资金的需求强劲。它们之所以能够继续烧钱，是因为它们仍能达到一定的增长率，而且资本市场也能认识到这种增长速度。”他认为，用增长和用户规模来说话，不能再继续增长，必然会达到瓶颈。

值得期待的是，随着注册制度的实施和战略新板的引入，旅游企业上市可能会迎来一个窗口期。国内主流OTA尚未上市旅游近期表示有意在2016年上半年登陆A股，七天后，宜龙等完成私有化后也极有可能入股A股。

“如今，很多并购都是由资本驱动的，而不是由创始人和管理层推动的，而且有很多变数。2016年OTA市场肯定会出现并购，要么是上市，要么是并购。”洪清华判断。