2013我国入境游市场规模居世界第四

中国旅游学会发布了“2014年中国入境旅游发展年度报告”(以下简称“中国入境旅游发展报告”)[电力]T501《报告2014》"）的研究成果。《报告2014》从市场总体状况、客源结构特征、全球国际旅游、客源地产出、地域特征与空间流向、入境游客抽样调查等多重角度入手对2013年中国入境旅游进行了全面分析和深入解读，积极回应当前入境旅游发展的热点问题，并对我国入境旅游的未来发展做出预测。

据“2014年度报告”介绍，2013年，中国入境旅游市场保持稳定发展趋势，综合效益稳步提高。2013年，中国接待了1.29078亿入境游客，比去年同期下降了2.51%。2013年，中国接待了五千五百六十八万五千九百万过夜游客，比去年同期下降了百分之三点五三，总市场规模排在世界第四位，仅次于法国、美国和西班牙。中国入境旅游实现外汇收入516.64亿美元，比去年同期增长3.27%。旅游外汇收入居世界第四位，仅次于美国、法国和西班牙。

全球国际旅游业继续复苏，欧洲和亚太地区继续引领国际旅游业的发展。2013年，全球入境游客总数为10.87亿，比去年同期增长5%。其中，欧洲、亚太地区、美国继续保持着三个国际旅游热点的地位.中国旅游市场结构进入调整时期，旅游市场增减，整体下降幅度缩小。

入境客流扩散的层次性和短程特征十分显著，入境客流扩散路径继续多样化。由于旅游资源、地方知名度、空间距离、出行成本等因素的影响，入境客流的扩散是典型的。[电力]T501等级性"与[电力]T501近程性"特征。伴随入境旅游市场规模的发展壮大，入境客流扩散的路径持续多样化，新的扩散路径日益成长起来。

入境旅游市场主体相对稳定，消费水平相对较低，综合满意度较高。[电力]T501基本满意"水平。2013年入境游客满意度指数为75.46，处于[电力]T501基本满意"水平，比2012年下降11.41。入境游客满意度下降的主要原因是其对自然生态、无障碍设施、供水和水质等城市细节环境的满意度有所下降。同游客满意度较高的境外目的地相比，入境游客对我国旅游目的地的城市建设、城市管理、公共服务和行业服务等方面的评价有待提升。

新媒体和营销是入境旅游营销推广的大势所趋。在传统媒体的基础上，加强海外营销的推广力度，基于新媒体和营销的智能营销已成为关注的焦点。近年来，我国旅游营销部门已经认识到入境旅游营销推广的新趋势。借助国外展会、促销会议等传统宣传手段，开展入境旅游营销，更应注重依托新媒体的精准性，构建综合的媒体营销平台，同步在线、离线营销，建立网上、线下三维营销体系。

就外部环境而言，入境旅游发展的不确定性可能加剧。除经济形势、国家关系等常规因素外，加上天气环境和，入境旅游的发展环境也越来越复杂。就市场环境而言，旅游法的规范性保障功能将日益发挥。在政策取向上，免签证等旅游便利化政策将为入境旅游的发展注入新的动力。