“景区+影视”催生网红景点，仅有营销还不够

去年的“燕西介绍”大热，让故宫有了新的热线，今年的“全好”让苏州通德利巷的老房子登上微博搜索，成为“网上名人”景区，不少游客专程去打扑克牌，还打出了电子商务平台旅游产品“一切都很好”的名字来吸引游客。

近年来，影视作品带来商品的能力越来越受到旅游市场的青睐。但是，一些被影视剧“催促”的景区暴露出一些问题，一些拍摄场所由于“被动”受欢迎、相关配套服务、设施等原因而措手不及，影响了消费者的体验；一些景区在积极种植影视作品后，未能深入挖掘当地旅游资源与影视IP相结合的产品，没有达到预期的营销效果。

受欢迎的电视节目带来了很高的人气。

据统计，“五一”期间苏州接待游客453万人次，比去年同期增长11%，实现旅游总收入65.4亿元，比去年同期增长13.5%。苏州旅游资源丰富，具有人文特色，但热门戏剧“一切都好”所带来的巨大驱动效应不容忽视。

苏大强在今年上半年是一位当之无愧的银幕领军人物。寻找苏大强已经成为网民们的热门话题。根据数据，在五一假期期间，每天都有数千名游客聚集在“苏嘉老屋”、德里小巷和“吃肉者”原型汉儿苑酒店前。此外，苏明玉的家、金河水里社区、西山汉源石公山、她和石天东采茶的地方，甚至苏大强买彩票的双湖广场，也成了网民登录的场所。

根据一些媒体对选择旅游目的地的原因进行的一项在线调查，20%的游客表示，他们在看电影和电视剧时会被拍摄地点的风景吸引，18%的人会提到明星和网络名人的旅游策略。在文化娱乐行业的带动下，网络名人风景区已成为近40%的游客的选择。以“一切良好”为例，数据显示，该剧观众占观众总数的79.83%，16岁、30岁人群中有83%是追求戏剧的主力军，这些人将剧本的定位变成了线下旅游，成为潮流的领头羊和追随者。

在今年的五一短假期里，除了苏的老房子，成都青豆狭长的小巷外，“知道它是否应该是绿肥红薄”在绍兴新昌也很受欢迎。此外，“清秋”的真实版本，2017年热门剧集“桃花”的目的地-云南秋北，也是一个现象层面的话题。

2016年，环球布莱克开始建设一个旅游小镇。到2017年第一季度桃花流行时，景区接待游客848000人次，旅游收入5.8亿元，分别比去年同期增长23.8%和46.9%。

有争议的持续缺乏服务

影视虽然能刺激旅游业，但对区域经济有利，但凡事都有两面性。例如，受欢迎的“好”射击场所带来了很多麻烦：3月27日，“肉食者因健康问题被责令改正”、“4月2日”、“房主因游客继续敲打住院人员的烦扰行为”、“5月4日”，由于游客太多而看到道路被堵住，但普通住宅建筑却成了风景名胜，配套服务设施跟不上，使当地有关部门承受很大压力。

巧合的是，去年电视连续剧“燕西导论”的热播，使得故宫的“冷门”风景区成为剧迷们的必胜之地。网友赵女士告诉记者，今年春节期间，当我带家人去参观故宫时，我听到周围的一些游客要求带一个导游去延西宫。导游说，曾经是一扇冷门的延西宫，突然变成了许多游客想去参观的风景区，游客们常常在大门外排起队来。赵女士加入了这一行列，但风景让她和她的家人失望。

故宫工作人员表示，盐池本身并不是为了烧毁这栋建筑，如果不是因为电视剧突然给景区带来火灾，它就不会很受欢迎。不过，由于盐池宫广受欢迎，黄廷芳慈善基金会近日向故宫博物院捐赠一亿元，用于研究延西宫和延西宫区域建筑的保护与修复，这是延西宫成为网络名人的最佳消息之一。

由于著名的电视剧“白鹿园”与红色风景区白绿原民俗文化村落环境优美，许多游客因该剧的热播而闻名于世。然而，风景区人流的迅速增加，使景区的体验变得更加糟糕，许多企业变得“膨胀”。一些网友透露，风景区酒店的一碗面条已经从10元涨到了30元以上。现在，电视剧离线，游客也太新鲜，景区变得不那么热闹。

一些业内人士表示，目前，国内影视剧疯狂景区网络名人在热点上打压，大部分仍处于初期发展阶段。一旦游客在演出结束后失去了热情，景区就很难维持自己的热度。

丰富新项目培育的内涵

影视旅游体现了影视产业与旅游业的互动关系。影视与旅游的深度融合所产生的三维辐射效应是非常明显的。一方面，旅游景点具有文化内涵，影视文化元素被注入旅游地景区，提高了旅游景点的知名度；另一方面，好的影视电视剧抓住了消费者的需求，为影视文化旅游产品的后续开发奠定了基础。

影视旅游的产业拓展，应将影视、产业、文化、风景名胜区融为一体。根据国家旅游项目管理体系统计，我国正在建设旅游综合体项目2027个，占在建旅游项目总数的19.2%。今天，影视文化的主题正成为全球文化旅游业发展的有力引擎。

乐山职业技术学院副教授杨舒博士说，影视剧只是景区的多种营销手段之一，主要解决了“哪里玩”的问题，现在非常受欢迎。但如果你想把电影和电视的临时拉力变成一个漫长的旅游景点，我们还需要在景区的许多方面努力工作。杨舒建议景区要保暖，首先要做一个长产业链。从影视拍摄、文化创意产业发展、形象营销等。二是做好经验产品的工作。利用电影和电视中的情节，开发体验产品，增强互动体验。三是培育景区影视基地项目。借助影视平台、网络热剧，推出一系列新项目、新产品，不断丰富景区内涵，创造可持续发展条件。