VR之下，主题公园虚拟现实的现实问题

[邹玉民]都说2016年是VR元年，尽管经历了资本赛冬，也有创业公司倒下，但2017年春晚选择了3个大型的、舞美效果较好的、光影变化较多的节目进行VR直播，又给业界一次曝光VR、认识VR的机会。

在旅游领域，VR 不仅吸收了注意力，而且吸收了金钱。 酒店 VR ，目的地营销 VR 层出不穷.. 推出虚拟现实旅游体验 APP 的 Zanadu 获得了王思聪推送的数千万元投资.. 在主题公园方面，2016 年 5 月，华侨城投资 300 亿元启动了 VR 动画剧场、 VR 实验室等项目。 迪士尼正式推出了虚拟现实应用 Disney MoviesVR ，在 Steam 平台上，可以为用户提供类似于电影的主题公园沉浸式体验..

这些 VR 项目大多是在 2016 年上半年发布的。 在 2016 年下半年，VR 的热度突然下降，业界一再讨论 VR 是否是主题公园的美丽泡沫..

2016年下半年吸引更多关注的是，宋城演艺公司宣布将向梦工厂(DreamWorks)在美国拥有的虚拟现实(Space)公司投资410万美元，并开展战略合作，并将一个超出时间和空间想象的项目确定为继这一合作关系之后的第一个VR关键项目，预计将于2018年启动。

为了更好地了解虚拟现实在主题公园中的应用前景和存在的问题，主题公园代表了华强方特集团和VR旅游服务提供商Storm新文化。

主题公园虚拟现实工程

“VR 不是最近两年才出现的概念。 20 世纪 90 年代曾出现过一波热潮，但由于技术各个方面的不成熟，并没有产生真正的影响。” “华强方特是一家将 VR 引入主题公园领域的早期公司，”华强方特集团 CTO 的荣志刚说。 “2006 年开始开发第一个 VR 项目——飞度，2007 年在芜湖方特欢乐世界投入使用。 ” 。

据了解，飞行极限是一个大型悬挂式飞行虚拟现实体验项目，该项目采用巨型球幕，悬挂式座椅与特殊电影相结合，让游客体验到虚拟与真实完美结合的飞行体验。

“这个项目可以说是国内悬挂式戏剧虚拟现实体验的先驱，一经推出就受到了广泛的赞誉，并成为方特快乐世界最受欢迎的项目之一。它也为我们后来的虚拟现实项目的创意、设计和包装提供了很多参考。”荣志刚这么说。

从2006年算起，华强方特已经投入主题公园的虚拟现实领域达10年之久。在这10年的发展过程中，到2015年，国内主题公园的虚拟现实项目并不多见。继2014年Facebook、三星、谷歌等加速布局VR产业后，随着计算机、移动终端、数据传输等技术的飞速发展，主题公园的虚拟现实项目也从中受益，沉浸和超现实的体验更加完善，虚拟体验更加现实，无论是海外华人城市、松城演艺、迪斯尼和环球影城，都已经采取了一些举措。

在虚拟现实变得更热后，从主题娱乐协会(TEA)发布的数据可以看出，2015年，华强方特的客运量达到2300万人次，比2014年的1300万人次增长了77.4%，成为2015年世界十大主题公园之一。

2015年全球十大主题公园客运量和增长率公布

近年来，主题公园希望与虚拟现实一起开发新的娱乐项目，甚至创建充分应用VR/AR技术的主题公园，利用虚拟现实的沉浸感和交互性，为旅游业创造新的收入。“暴风集团副总裁兼暴风新文化执行总监李元平说。

风暴新文化是由风暴集团建立起来的，也是旅游虚拟现实诞生后具有代表性的企业。据报道，风暴新文化将采用资源联邦生态的方法，以虚拟现实文化旅游为切入点，横向延伸环节资本运营，区域经济、文化IP、VR/AR/AI等创新展示形式，面向企业、政府、文化旅游从业人员和消费者等，构建科技与泛文化融合的商业闭环。

特别是主题公园，“VR可以带来完全不同的震撼体验，戴着VR眼镜进入另一个世界，用户可以漫步月球，体验高空滑梯伞或与僵尸决斗等等，这些更有趣的VR项目可以让主题公园更接近年轻的消费群体。”“李元平说。

内容甚至健康问题都是测试。

许多主题公园虚拟现实项目是虚拟现实文化旅游企业实现的战略性联合风暴新文化，华强方特是主题公园“创造、研究、生产、营销”的代表之一，它拥有虚拟现实研究所、动画公司、特种电影、文化产品等20多个主题公园的内容创新、软硬件开发、建筑规划、项目实现等。

荣志刚说：“传统的主题公园更多的是机械娱乐项目，而方特系列主题公园的魅力在于不同主题的虚拟现实项目。”和嘉峪关一样，我们在丝绸之路和关城文化的基础上，创建了一个名为“丝绸之路”的虚拟现实项目，让游客沉浸在几千年文化的沙中。以中国文化为主题的公园在世界范围内独树一帜。完整的产业链，自己的核心技术和不同的主题，这些都是字体的核心竞争力。“

目前，国内主题公园的虚拟现实项目尚处于起步阶段，与国外相比仍存在较大差距。荣智刚承认，目前虚拟现实技术在主题公园中的应用主要是在传统项目中加入虚拟现实元素，使原项目突破地域、空间和场地的限制，虚拟视觉与现实体感的结合将带来一种全新的体验模式。

换句话说，许多虚拟现实项目在主题公园，只是旧酒瓶，或老树盛开新花。

但主题公园的核心是主题，所有的技术和服务都将围绕主题而展开。为主题公园服务的虚拟现实技术最终将受到成熟的第三方的欢迎或接管。在这个前提下，如果虚拟现实应用只是简单地叠加，甚至是正式化在库存项目上，不能与“主题”进行深入的组合和扩展，它们很可能会淹没在当前的环境中。

李元平在市场观察中也发现了同样的情况。“主题公园的虚拟现实项目，首先以主题、IP吸引游客、吸引公园，第二步是考虑利用VR技术提高重复入场率，鉴于这一痛点，VR的内容和形式非常重要，简单的VR设备堆积，或VR体验形式僵化、单一、更新迭代速度慢，显然不能满足游客的需求。”

如何使虚拟现实真正融入主题公园的文化内涵，更好地给游客带来不同的沉浸体验，是主题公园在推动虚拟现实在内容上的落地过程中必然遇到的挑战。此外，虚拟现实设备带来的沉浸感和现场体验也是一种全新的体验，其镜头语言和表现方式与以往平板视频有很大不同，这也给VR头盔空间带来了限制，一些游客对VR体验感到不舒服，许多人使用卫生等。

“更不用说内容、技术，这些小细节是虚拟现实发展初期迫切需要解决的问题。”“还有高投入成本的问题，”荣志刚说。“每个行业一开始都有这个问题。只有不断投资，坚持深入研究，我们才能找到一个合理的解决办法。这些矛盾现在需要时间来解决。”

正在寻找解决方案。

痛点和商机总是诞生的。事实上，无论是华强字体还是风暴新文化，面对虚拟现实项目中的诸多挑战，主题公园仍能感受到过河的石头。

李解释说：“主题公园是一个完整的场景，内容丰富，包括虚拟现实旅游体验、虚拟现实娱乐、虚拟现实科普教育和其他场景应用，可以根据人群细分获得更多主题；除了虚拟现实互动体验外，还有食物消费、住宿体验和商品销售等功能，因此虚拟现实在主题公园中的应用比其他旅游领域更具想象力和挑战性。”

“未来，风暴新文化的研究应该集中在虚拟现实软硬件先进技术的研究、虚拟现实文化旅游产业的应用研究、虚拟现实商业内容的创造与传播、虚拟现实技术产业的商业化、虚拟现实超级IP的深化等方面。”李远平这样说。

荣志刚提到，以华强方特为代表的主题公园，“在VR项目的内容上，我们深入挖掘了中国传统文化，包装了一系列经典的中国传说，如孟江奴、牛郎织女、梁柱、白蛇传等，以及自己创造的熊虫IP的原创性，是其中的重要元素之一。第二，体验，我们有一个完整的产业链，有先进的技术，有好的IP，互相推动，实现好的创意内容给观众，让观众体验身临其境的体验；也有渠道，多元化的营销渠道，今年我们一起经营兄弟，极限挑战，最好的我们和其他流行的品种，网上话剧，利用娱乐营销，通过跨境合作，创造出许多品牌热点。“

还能创造哪些其他机会？

如前所述，许多虚拟现实项目都是主题公园的旧酒瓶。但是如何设计这个瓶子，其中的链接开始更换瓶子，也是一个专业的工作。

在体验的过程中，虚拟现实设计确实是一个机会，在过山车中加入虚拟现实元素无疑比移除重建更加富有想象力和噱头。那么，虚拟现实在体验前后是否有机会发挥其应有的作用呢？

其实，宜龙的VR观景室，扎纳杜的VR虚拟旅游，不仅可以作为出行前的决策工具，也可以作为指导、推广、营销的手段。复制到主题公园领域，荣智刚认为是可行的。

荣智刚指出，在未来，随着技术的发展，特别是在市场营销方面，VR可以发挥更多的作用。例如，情感营销绑定，利用虚拟现实技术更好地接近受众，以方便生动的营销手段，增加受众的粘性；如体验式营销绑定，通过智能VR设备，可以将更多的原创IP产品作为体验输出，解决以往的营销方法，不能很好地解决VR设备宣传的瓶颈；也可以想象，通过VR的表达，我们可以与更多的品牌进行跨国界互动，实施品牌合作模式，探索新的营销方法。

通过VR\AR技术，结合文化衍生产品，在衍生产品中加入技术元素可以增加收益，也是VR技术的一种应用，涉及到周边产品的销售。荣志刚说。

可以预见的是，更多的主题公园将引入虚拟现实项目，引入不同的链接，而虚拟现实体验可能会参差不齐。评论员Ryan曾经评论过VR在旅游业中的应用。“虚拟现实是非常热门的，但它还处于起步阶段。虚拟现实行业和投资者都需要冷静下来，才能使虚拟现实变得成熟，成为一个长期有价值的应用。”

这句话也与推进虚拟现实项目的主题公园分享。