《印象·丽江》业绩下滑　丽江旅游“一招鲜”还能挺多久

2015年1月13日，丽江玉龙旅游有限公司（以下简称"丽江旅游"）宣布，自2015年以来，公司代理业务"印象丽江"的业绩有所下降，但没有损失资金。然而，丽江景区旅游表演市场竞争日趋激烈，云南文化和其他类似企业也在抢占市场份额。在这种情况下，单一的"流行风格"绩效项目不再是百万黄金石油，如果不能与其他业务和资源集成在一起，丽江旅游业业绩业务迟早将陷入尴尬的损失境地。

连续两年表现不佳

2011年，丽江旅游收购了印象旅游51%的股权，形成了索道业务、合福酒店和印象文艺表演。印象旅游，主要从事印象丽江演出，是张艺谋、王超、范岳等人策划、创作、导演的大型现场演出。它于2006年7月正式开始演出。这是张艺谋团队继刘三杰成功后的又一次旅游文学表演。

经过多年的演绎和不断的创新，“印象丽江”与丽江的本土文化特色紧密契合，赢得了国内外游客的广泛赞誉。它不仅成为丽江文化旅游的名片，也使丽江旅游成为多元化经营的甜品。根据丽江旅游公告数据，2011年至2014年“印象丽江”的净利润分别为975.631亿元、99.533万元、99.9996万元和1.03亿元，呈现持续上升的趋势。

但自2015年以来，丽江旅游业的表现开始下滑，2015年丽江旅游业的净利润仅为8900万元。根据丽江旅游业2016年8月发布的半年度报告，2016年上半年演出371场，比去年同期下降71场，实现净利润374.376万元，比去年同期下降30.09%。在公司主营业务构成表中，绩效产品的营业收入比去年同期下降了60.87%。对此，丽江旅游局表示，演出业务的主要收入来源是门票，但丽江各种新的表演项目的开设，正不断加剧丽江表演艺术市场的竞争。

《 2016 - 2022 中国旅游演艺市场分析与投资前景研究》指出，旅游演艺作为文化与旅游的有机融合，从诞生之日起，尤其是“印象系列”火爆之后，旅游演艺受到各界的高度期待。 但“印象丽江”不仅需要面对景区之间的竞争，还需要面对云南文化等类似企业的本土竞争。 业内人士指出，如果丽江旅游不能进一步加强与旅行社的合作和营销力度，与其他业务整合资源和产品，单一业绩业务的损失已经可以预见。

若干次食品市场份额。

虽然丽江旅游业绩有所下降，但随着旅游业绩市场的不断扩大，仍然吸引了许多旅游文化企业进入这一领域。在现有的国内旅游产品中，相当数量的旅游产品包括表演项目，尤其是云南、丽江、宋城、海南等旅游资源相对丰富的地区，表演艺术项目正在如火如荼地进行。

2015年，宋城演艺与桂林旅游联合成立桂林市丽江演艺发展有限公司，在桂林市阳朔县建设“漓江长情”项目，总投资5亿元。杨丽萍的云南文化制作的“云南之声”于2016年在丽江定居。五彩缤纷的贵州民歌舞蹈“五彩缤纷的贵州风格”，演出3000多次，接待国内外观众300多万人次，游览了北京、上海、广州等20多个城市，已成为贵州旅游表演艺术品牌。中旅联合旅行社不仅在文化表演艺术方面与风景艺术节合作，还于2015年4月在北京完成了全球巡演的首映式，其中包括南京“秦淮八岩”、厦门“”或“厦门过去”系列主题现场表演，以及与风景艺术节和李玉刚合作推出的“走出塞浦路斯的昭君”舞台剧，并于2015年4月在北京完成了全球巡演的首映式。

旅游业的繁荣也刺激了票房收入和观众的增长。 公开资料显示，2015 年全国旅游演出票房累计 35.7 亿元，同比增长 31.7% ； 全国旅游演出观众达到 4713 万人次，同比增长 31.2% .. 据悉，仅《宋城永恒之恋》一部，由此产生的票房收入已突破数百亿元。

但并不是所有的绩效项目都能获得预期的结果。据“中国旅游演艺市场分析与投资前景报告”称，仅海南省就有11家旅游剧院，但这11家旅游剧院中有5家亏损，2家关闭，只有4家是真正盈利的。中国联合旅行社曾计划在2015年4月至2017年5月期间进行不少于100次全球旅游，但经过四场演出后损失了288500元。

发展模式要突破新旧

“旅游表演的内容越来越丰富，但旅游表演与旅行社捆绑发展的模式并没有改变。”中央财经大学文化经济研究所院长魏鹏举表示，虽然这种模式能给旅游绩效项目带来稳定的客流，但同质化问题日益突出。在这种情况下，旅游表演对观众的吸引力就会减弱。目前，许多低成本旅行团造成的混乱极大地降低了旅行社的声誉。许多游客不再选择旅行社，而是更喜欢自驾游，这使得与旅行社密切相关的旅游表演难以吸引大批个人游客。

根据清华大学媒体调查实验室进行的全国性抽样调查结果，超过一半的受访者对目前的旅游和表演艺术项目的质量不满意。其中，49%的人认为节目质量参差不齐，精品较少。作为回应，招商中国旅行社首席执行官王培新表示，表演艺术项目需要不断更新，这正是表演艺术团队今天一直在思考的问题，但不断改进和创新并不容易。

目前，消费者可以选择的娱乐形式有电影、电视、网络、游乐园、主题公园、休闲场所等。丽江旅游等公司业绩的不断下降也表明，虽然旅游绩效属于旅游产业与文化产业的结合，但具有轻资产、高附加值的特点，但与其他娱乐形式的受众群体具有高度的契合性。娱乐形式的不断丰富加剧了旅游表演市场份额被侵蚀甚至被取代的风险。

魏先生指出，随着各种形式的业务越来越融入互联网，旅游活动也可以获得经验，如开发相关内容形象周边产品、开展衍生产品、食品、特产、工艺品和其他旅游产品，并将这些产品与B2C平台相结合，“借助旅游业绩所产生的社会影响，相关产品的推广可以进一步扩大公司的产业链，创造重叠消费，减少过度依赖单一利润点所造成的经营风险…”。