故宫，文化商人不好做

如果不是因为口红，故宫博物院的营销神话就不会这么快被打破。1月5日，淘宝宣布将在新产品发布不到一个月后停止生产一系列原创化妆品。此前，故宫口红、故宫美容面膜相继上市，随后相继推出眼影、腮红、高光等原创产品，引起了皇宫化妆品的热烈讨论。

近年来，故宫一直在风吹雨打。作为一个博物馆，180万件藏品使它成为文学和创作界的珍宝。根据“我的思想”的节奏，有些人估计它可以发展100万年。

一百万年太长了，故宫只是日夜争相。唇膏经济流行，紫禁城的审美化妆之路是合理的，唇膏的技术操作如此简单，让消费者在家中可以DIY，唇膏市场无限大，买回率超出想象。成本低，利润高，不管怎么看赚钱的生意，故宫这次都没料到会出差错。

在产品从货架上走出来之前，这个争议使紫禁城重新流动。proson继承了祖先行业标志牌，甘儿子在指导下做周界；pro儿子采取高端路线来代表正规军，产品不应该太吵和太在线，甘子关可以松，只要它不是太特别的主题。不管谁是“原始的”，谁是“官方的”，谁是可以接近的，谁是孤独的，我们可以看到紫禁城的商业化是养的一种方式，白猫和黑猫都是好猫。

左撇子庙，右手生意，要做一个沉默的文化商人可不容易.虽然唇膏的回购率很高，但“口味新鲜”的消费者会继续购买，测试的是产品质量、创新频率、品牌粘性。从这个角度来看，从文化品牌到商业品牌，紫禁城这一波经营是顽皮的，但不够稳定。

最安全的地方往往是最危险的地方。剪裁和现成的大市场，可以是高眼力，最怕的是低手.中国一直是一家主要的化妆品合同制造商。在江苏、浙江和佛山，有大量的国际化妆品品牌工厂，但大品牌的质量控制却不能在一两天内实施，故宫也不应掉以轻心。

相对便宜和不必要，口红被视为现代人挣扎的最后安慰。TF，YSL，Dior，Chanel，Estée Lauder，这些大人物从女人的钱包里拿出银子，看起来毫不费力，但充满了努力。他们已经耕耘市场多年，并建立了一个完整的化妆系统，以应对激烈的战斗。在每种流行款式的背后，都有数以千万计的“备用轮胎”等着成为流行。

紫禁城的光环过于耀眼，蕴藏着巨大的历史文化，故宫急于逐个兑现财宝，但文化的深度和厚度，最忌讳的是买卖营销的锤子。历史学家奥威尔曾经说过，物体对于理解那个时代的精神世界至关重要。世界各地的博物馆、购物中心和市场共同构成了一个由物品组成的世界。在过去的20年里，世界各地的博物馆一直在改变他们的形象。故宫博物院必须商业化并发展成现代博物馆。

美国博物馆发展的黄金时期也是工业经济发展的时期，中产阶级的数量大大增加，他们有越来越多的可支配收入，随着工业经济的发展，他们购买各种新产品，消费不再停留在生活必需品中，而是具有文化美学。在消费升级的背景下，中国也进入了自己的博物馆时代。在名望之下，故宫没有理由不走得更远。