“圣地巡礼”带火了众多目的地，2019年旅游业如何抓住这股东风？

“圣地之旅始终是一个由爱和感人驱动的主题。”

2018年10月18日凌晨，旅行者孙敏杰在“马蜂窝之旅”中写道。在过去的一天里，他冲向京都的四个鲜为人知的神殿，在一个游戏中寻找许多剑人物的原型。

如果2018年的旅游业想对年度热门词汇发表评论，“圣地之旅”肯定就是其中之一。在过去的十多年里，圣地之旅更像是属于大宅族的一个小圆圈信号，在论坛和社区之间流传。马蜂巢在2018年推出了“圣地之旅”计划，将少数群体的概念引入中国主流媒体和公众的视野。

“圣地之旅”是指人们因热爱动画片、综艺类、影视类电视剧等而前来旅游和签到的行为。在过去的一年里，动画场景和旅游照片在主要的社交网络上变得流行起来，吸引了越来越多的人开始“圣地之旅”。圣地旅游作为一种新的旅游方式，在中国迎来了爆炸性的发展。根据“马蜂巢”提供的数据，2018年上半年，教资会与圣地之旅相关的内容增长了31.3%。

圣地之旅也为中国的旅游目的地和旅行社提供了新的机会。未来，这种旅游方式将带来更广阔的市场。无论谁能理解年轻人对旅游的深刻需求，都能在2019年赢得这个新兴市场。

“圣地之旅”的流行

圣地巡洋舰的运动并不在一夜之间。日本旅游业已经以这种旅行方式尝到了甜头。

早在20世纪90年代，“灌篮大师”就开始流行起来，中村大学前站迎来了大批游客。日本“”也报道了大量的旅游。随着日本动画在世界范围内的普及，接触日本动画作品的人们对日本文化产生了浓厚的兴趣，越来越多的游客想去日本旅游。政府也大力提倡和鼓励这种形式的旅游。许多以现实场景和当地文化为基础的动画作品大量生产，并与旅游有着深厚的合作关系。

2016年，日本动漫旅游协会成立，以促进日本动漫旅游的发展。每年推出“88个日本动画圣地”，并绘制地图，为游客提供“圣地旅游”的相关指导。这份年刊在动漫界和旅游界都有广泛的发布，成为游客的参考。

在中国的旅游市场上，圣地旅游也给旅游业带来了重要影响。

与2018年上半年和2017年上半年相比，传统旅游景点的受欢迎度平均增长了56.3%，而“圣地的新景点”-如F.的正面，以及不如你名字的鲁库尼神社-则高达135%。

国内流行的影视作品也已成为“善品”的目的地。马蜂窝大数据显示，2017年“石里莫林”播出后，“石里莫林”风景区云南黑人旅游风靡一时，增长了142%。从雁荡山观景的郎雅亭，在电影“繁化”上映的第二天，雁荡山的旅游人气上升了51%。云南蒙子风景区旅游普及率高达56.9%。

“圣地之旅”满足青年旅行者的深层需求

“圣地巡洋舰”是新一代旅行者的消费者选择，而不是偶然。这种新的旅行方式，从不同的角度削减了年轻人的深刻需求，为他们提供了各种各样的乐趣。

作为一个动漫迷，站在情节高度还原的场景本身就是非常令人兴奋的。“当我终于站在这里的时候，我看到了熟悉现场的场景，当时没有文字来形容这种情绪，”来到镰仓大学前站后，手机用户“elena 800”写道。“当我终于站在这个地方时，我看到了熟悉这一幕的情景，没有任何文字来描述当时的心情。”

游客到达“我是八下巴”的深刻记忆是，在一次日本戏剧之旅中，她带着很少的游客来到了大楼，几对老夫妇听说了她的到来，与她热情洋溢地交流，“人与人之间的距离很近。”“八角大白鲨说，”圣地之旅“是找到一个与当地人交流的主题的最大乐趣。

在社交网络上，“圣地之旅”也经常让中国游客在瞬间获胜。与简单的“参观这张照片”相比，“圣地之旅”的图片更有趣，传播更多，也吸引了更多的人效仿。从媒体发布的旅游“圣地之旅”群体地图，也可以得到更高的关注。

马蜂巢旅游研究中心主任冯饶说，“圣地之旅”是目前市场上最接近旅游内容的旅游方式。影视戏剧动画能够快速、高效地与旅游相结合的主要原因是它涵盖了众多的人群，同时又能有效地、情感地融入自然风景和人文风情之中，更容易获得游客的认可。

在圣地旅游产业链中，旅游内容对旅游者的消费决策起着重要的作用。

电影、电视剧、动画等原始内容给旅游者带来了情感的消费冲动，作品的流行度决定了它的"圣地之旅"关注度。一些研究表明，电影和电视剧的流行时期与"圣地旅游"的流行时期有着密切的关系。影响几代人的好作品的持久生命力也将为圣地旅游提供长期的吸引力。

其次的内容，如打孔策略和对比照片，解决了旅游信息的获取问题，完整的介绍内容和结构化的信息组合决定了“圣地游”从注重工作到旅游决策的转化率。

“我是八爪”介绍，在“圣地之旅”初期，网友经常不经意间发现一些景点与动画镜头重叠，并在网上发布分享。这一时期的旅游信息都是支离破碎的。旅游者具有较强的信息收集能力，通过各种渠道收集相关内容，并设计自己的旅游路线，以“圣地之旅”为主题展开旅游。这些路线不断相互学习和传播，使越来越多的游客了解和参与。

旅游业如何抓住这一红利？

随着市场的成熟和旅游信息的完整性，“圣地之旅”已成为公众游客的流行。

2018年，马蜂巢旅游网络的联合创始人兼首席执行官陈钢在一次演讲中提出，“圣地旅游”将是未来旅游业发展的关键之一。随后，马蜂巢推出了“圣地巡逻”方案，并与日本动画旅游协会和其他机构合作，推广“圣地之旅”的旅游模式，并推动产业链，提供更多“圣地之旅”主题产品，满足年轻人的新消费需求。

在集体旅游整体增长率下降的背景下，国内旅游目的地和旅行社如何把握与“圣地之旅”相关的旅游消费，把这座金矿变成真正的金银？也许，我们也需要研究圣地旅游的特点，它不同于传统的旅游市场。

冯饶认为，圣地之旅强调游客的参与，仍然是自由行为的主要形式。然而，随着参与者的数量越来越多，市场也需要更多的相关服务和产品。

"我是8岁。"还同意这一观点，"游客到旅游的能力有差异，所以人们可以根据支离破碎的信息对线路进行排序，可以与外国人沟通，其他人则自然地看着地图。但不是每个人。"说，市场上也有一些游客，还有一些旅游服务，如相关主题小组、、《指南》、《定制》等。是必需的。

圣地旅游主题和形式的多样化已成为业界的共识。

借助蜂窝平台的内容影响，全球旅游已成为业界热销的“圣地巡洋舰”系列产品。全球旅游董事长陈红说，早期的“圣地巡洋舰”产品主要是以动画和漫画为主题的。近年来，旅游仪式的概念越来越广泛。除了动画，“深夜餐厅”的主食、“情人星空”的主与情人，以及其他主题都受到年轻消费者的欢迎。

冯饶还建议，随着“圣地之旅”参加人数的增加和所涵盖的目的地范围的扩大，“圣地之旅”所涵盖的主题正变得越来越个性化和多样化。在马蜂窝平台上，除了流行的IP之外，许多用户还专门在歌手周MV的同一位置签名，甚至一些用户发现了早期街机游戏“街头霸王”的现实版本。全球金字塔、花样滑冰等已经成为圣地之旅的主题。

从短期来看，“圣地游轮”产品仍然难以成为大众产品，在接待方式上也不同于传统的旅游产品。陈先生说：“许多神圣的网站更愿意并且能够与有相同偏好的人交流，所以更有必要用内容给他们留下深刻的印象。打破企业和消费者之间的沟通障碍，准确地找到受众，往往更容易。“陈先生说。

与激烈的竞争相比，团队旅游的市场前景不容乐观，圣地旅游显然是一个充满活力的新兴市场，要想在这个市场占据领先地位，需要的是对年轻人的旅游消费需求有一个深刻的认识，并在此基础上进行产品和服务的创新。