急扩海外版图，锦江有意收购丽笙酒店背后挑战多

8月7日，海航和晋江国际商务部门负责人没有否认“国内酒店巨头晋江国际酒店集团(以下简称”晋江国际“)有兴趣投资20亿美元竞购海航集团旗下的全球连锁酒店丽升。然而，业界普遍认为，晋江国际目前急于寻求国际发展，因此收购丽升酒店符合企业发展的思路和方向，但另一方面，晋江国际现有的海外酒店资产也存在着声誉低、知名度低等问题，未来晋江国际的跨国经营既可以说是机遇，也可以说是挑战。

据了解，丽笙酒店前身为美国布宜诺斯艾利斯酒店集团，在全球拥有 1400 多家酒店。 2016 年 4 月，海航旅游集团收购了布宜诺斯艾利斯酒店的全部股权。 今年 3 月，卡尔森里德酒店集团在柏林举行的国际酒店投资论坛上宣布更名为利盛酒店。 7 月，有消息称海航旅游集团正在探讨出售丽笙酒店的可能性。

锦江国际于2006年12月在香港主板成功上市。其酒店品牌包括J.酒店、锦江都、锦江星级等。此外，锦江国际还控股在中国上市的锦江股份、锦江投资和锦江旅游。近年来，锦江国际全球化战略目标明显，除提出了“深耕国内、全球布局、跨国经营”的口号外，自2015年以来，逐一又一次收购鲁福集团、战略投资铂道集团、维也纳集团。

但值得注意的是，锦江国际收购海外酒店资产以扩大其全球商业领域，面临着许多挑战。据悉，收购丽生酒店，进入中国市场的时间较短，品牌意识较弱。如果锦江国际收购丽生酒店，将花费大量的时间和巨大的管理、宣传等投资，将这个品牌培育成一个新的增长极。此外，锦江国际的业绩主要是有限的服务酒店（主要称为预算酒店），但“7天”是其白金道集团最大的经济型酒店，面临着门店开放放缓、净利润低等经营困难。最近7天，酒店正在对白金道集团进行严格的审计检查，商铺关闭的影响正在扩大。

酒店业资深专家赵焕炎指出，今年国家发改委发布了2018年版“房地产、酒店、电影、娱乐等外商投资敏感产业目录”。因此，从政策的角度来看，晋江国际酒店的收购更是举步维艰。此外，酒店资产的直接收购虽然是扩大经营领域的捷径，但晋江国际现有的国外酒店品牌知名度不高，竞争优势不高。此外，国外酒店品牌大杂烩不能更好地为晋江国际酒店创造效益，要想成为一个真正的全球性酒店集团，晋江国际在品牌建设和管理方面还有很长的路要走。