TripAdvisor会给OTA造成很大威胁吗？

[]OTA巨头Priceline和Expedia拒绝参与TripAdvisor的即时预订项目，暂且不谈这两家公司从TripAdvisor上获得的巨大流量，那这一举措对TripAdvisor和两家OTA有何影响呢？

共生关系

TripAdvisor与两个OTA的关系在很大程度上是共生的。TripAdvisor是世界上最大的旅游审查网站，拥有超过400万家酒店的2亿次审查。想想2014年上半年，超过12.5亿人访问该网站的流行程度，以了解该网站的流行程度。TripAdvisor拥有超过60%的市场，远远超过其竞争对手Zoover、VibeAgent、GooglePlaces和TravelPost。

但不要对TripAdvisor的商业模式感到困惑。事实上，它是一家广告公司，其80%的收入来自于广告收入(点击付费获得70%的收入和10%的广告收入)。TripAdvisor的流量如此之大，以至于OTA和其他OTA，如Priceline和Expedia，当然注意到并在其网站上发布了广告。在查看TripAdvisor的评论之后，许多人点击OTA来预订。TripAdvisor 10%的流量流向OTA，每年带来约2.5亿次接入。TripAdvisor的广告收入来自两家OTA，占47%。它们之间的关系实际上是共生的。

但这是故事的一部分。到到网的元搜索平台已经拉开了这两个OTA的流量，它的元搜索平台的点击付费广告收入为2.47亿美元，同比增长31%。这两个OTA不是从平台中受益的唯一两家公司。其他竞争对手也得益于他们对到到到到到到网的收入的贡献，以及Priceline和expand的收入。到网的元搜索平台为旅行者提供了一个可供选择的预订平台，可以通过OTA直接预订OTA。元搜索尤其受到成千上万代的欢迎。

根据L2智库的数据，39%的千禧一代和25%的婴儿潮一代使用元搜索网站预订酒店，而不是通过传统的OTA或酒店网站。所以不难想象为什么Priceline和Expedia不愿意帮助一个已经非常强大的竞争对手。Ota的首席执行官史蒂夫·考弗(SteveKaufer)表示，即时预订是元搜索网站和OTA之间的一项功能，这一定让OTA更加恐慌。

到到网并不是唯一一个使用元搜索平台的旅行公司，谷歌和FlightSearch，人们可以在不使用OTA的情况下直接预订酒店或机票。

这对到到网意味着什么?

TripAdvisor也很难让酒店申请注册使用即时预订功能。据Skift称，酒店不确定是否应该像对待传统的OTA和直接预订那样对待即时预订。另一个重要原因是，将即时预订集成到他们的网站需要酒店和TripAdvisor的共同技术努力。

但这并不意味着即时预订将不是最终感兴趣的。事实上，到到网10%的交通导向的OTA对于这个站点上的大部分流量来说都是非常相关的。这个产品的潜力很大，但是它可能需要很长的时间来扩展，而且可能比到到到到到到到到到到到到到到到到到到到到网上的预期还要长。

这对OTA意味着什么？

随着事情的发展，即时预订可能需要数年时间才能得到足够的关注，以对领导的OTA构成威胁。例如，谷歌虽然拥有一个大型的元搜索平台，但却未能减缓领先的OTA的增长。这可能是由于通过OTA预订的便利。当然，老年人的行为倾向于抵制改变。很难预测在任何情况下即时预订何时达到OTA业务模式的上升水平。

[逻]结论

Priceline和Expedia不太可能对TripAdvisor进军OTA感到太过威胁。然而，鉴于TripAdvisor为使酒店更容易使用该平台而进行的投资，即时预订最终将受到广泛关注。(ZOE汇编)